京东双11境外购逼阿里 阿里出招抢俄罗斯市场

　　据悉，双11的战火也吹向了国外，目前京东双11除了国内奋战外，也在俄罗斯发展战场。当然阿里也不甘示弱，旗下跨境出口平台全球速卖通已在俄罗斯开出一家线下展示店，该店还将在双十一预热期间配合线上做推广活动。

　　阿里巴巴双11境外计划

　　速卖通的俄罗斯线下展示店位于莫斯科市的乌克兰大街，承载了产品展示、实体试衣间、现场导购等功能，并与俄罗斯快递公司SPSR Express合作提供本土化的配送服务。该店展出的产品品类主要包括服装、电子产品、箱包、鞋、儿童用品、饰品、运动及户外。消费者可以在店里试穿服饰、现场体验产品，也可以通过店内提供的移动设备在速卖通网站搜索更丰富的未能展出的产品，下单后则由SPSR Express将包裹配送到家。不过，该店到底是由速卖通自营还是与当地商家合作，目前尚无确认消息。

　　除了开线下展示店，速卖通还在俄罗斯玩出了另外一个O2O花样——双十一预热期间(10月31日至11月2日)联合俄罗斯实体商场做有奖竞猜活动。消费者可以在位于莫斯科市基辅大街的Atrium商场找到与速卖通合作的商家，其店里放置着来自速卖通的包裹，只要能够猜出包裹里的东西便可赢得“速卖通历史上最贵的奖”。

　　事实上，速卖通与俄罗斯本土商家的合作早在今年7月便有迹可循。当时，阿里巴巴方面表示，年成交额在1亿美元以上的俄罗斯本土B2C电商将集体入驻速卖通，除了商品对接之外，双方还会在营销、推广、物流、支付、售后等方面进行全面整合。近日，有俄罗斯媒体报道称，以Wikimart、Technosila、220 Volt为代表的俄罗斯电商平台及以Redmond、Baon、Incity为代表的俄罗斯品牌商将于双十一之际正式亮相速卖通。这意味着，速卖通在俄罗斯的本土化开始加速，而开设线下展示店、与当地商家联合推广等O2O玩法无疑是这一进程中的重要一步。

　　京东双11跨境计划

　　京东于今年“618”之际正式上线了俄语网站，此后发展势头迅猛，先后与俄罗斯支付公司Yandex.Money、QIWI钱包达成合作，并牵手俄罗斯电商Ulmart及俄罗斯快递SPSR Express，又在本月20日与俄罗斯邮政局、俄罗斯联邦邮政运营商召开双十一联合营销发布会。

　　俄罗斯邮政表示将为京东俄罗斯双十一大促做宣传支持，包括邮政海报、一体化的俄罗斯邮政app主题广告等方式。京东国际业务负责人徐昕泉曾表示：“我们预计第四季度会有强劲的增长。在此之前，我们已经取得比试运行期间要好的成绩。”他指出，在中国，京东每天有300万个订单，而俄罗斯市场规模大约是中国的10%，预计未来京东在俄罗斯每天可能会有30万个订单。由此看来，京东的确来势汹汹。