2015年一季度京东自营B2C占有率过半

2015年一季度京东自营B2C占有率过半 以56.3%遥遥领先

　　近日，艾瑞咨询公布了2015年第一季度中国网络购物市场数据。其中，在以自主销售为主的B2C网站交易规模中，京东自营在2014年49%份额的基础上取得了7.3%的快速增长，以56.3%的市场份额遥遥领先，并在B2C购物网站整体交易规模中占据22.8%的市场份额，实现同比增长3.6个百分点，为2015年继续加强增量提速、不断累计规模效应奠定了良好的开局。

　　对于中国的零售市场而言，每年的第一季度是传统的销售淡季，网络购物领域也不例外。据艾瑞咨询公布的数据，第一季度中国网络购物市场交易规模为7574.1亿元，环比下降20.3%，不过，受到年货购物的刺激，网络市场中依然活跃着旺盛的购物需求。

　　凭借自营模式和自建物流体系的核心竞争力，京东自2013年开始推出“春节不打烊”活动，坚持春节无休的运营政策，仓储、配送、客服等正常运转，保证全国数十个重点城市的商品配送服务不停歇，以正品行货+快速配送让更多消费者在春节中感受便捷的购物体验。在传统的销售淡季中充分释放自营业务优 势，帮助京东在2015年第一季度中抢得份额先机，取得了超过7%的份额增长，进而带动京东在整体电商市场中的份额持续提升。

　　京东集团首席执行官刘强东曾表示，在现金流稳健的情况下，实行“保增速”、“扩展市场份额”以迅速获得规模效应的战略。如今，京东自营的市场份额占比不断扩大，规模效应越来越显现，最直接的优势就是与上游供应商的议价能力不断提高，加上领先的运营效率，整体成本不断降低，由此形成了持续提升竞争力的良性循环。随着时间的推移，京东规模效应所带来的势能越来越强，这将有利于京东面向未来的长远发展和市场竞争。

　　据Hishop了解，2014年8月，　京东公布了上市后的首份财报，尽管仍未实现盈利，但京东的销售额和市场占有率在继续扩大。京东集团创始人兼CEO刘强东在财报电话会议上提到，京东正在丰富适合于3-6线城市的商品品类(SKU)。在业内人士看来，在加速布局低线市场后，京东作为市场老大的马太效应会继续显现。尽管其他二线电商品牌仍“没有放弃治疗”，但天猫与京东在整个B2C领域(自营+平台)的龙头地位已难以撼动。

　　亏损无碍扩张

　　在京东上市时，刘强东曾表示渠道下沉会是京东今年的主要工作之一。刘强东在电话会议中提到，在渠道下沉方面，京东主要完成了两项工作：“第一，我们新增的区县覆盖数量是历史上最多的一个季度，三个月内完成了376个新区县的覆盖。第二，我们在146个城市的大型广告牌已经落地。”刘强东表示，京东正在丰富适合于3-6线城市的商品品类，这一工作将于年底完成。在他看来，手机QQ一级入口的开设，是帮助京东覆盖新市场的重要渠道，效果将从四季度开始得到显现。

　　尽管京东在二季度有了5.8亿美元巨亏，但由于亏损原因主要源于与腾讯战略协议中所涉及的资产及业务收购带来的摊销费用，与经营关系较小，也没有因此受到分析师质疑。在电话会议上，京东方面也表达将持续扩张的态度，涉及渠道下沉、移动化、物流建设、互联网金融及O2O等方面。

　　销售规模翻倍

　　京东发布赴美上市之后的首份季度财务报告。数据显示，京东二季度销售额达到630亿元，增长107%;净收入为286亿元，同比增长64%。同时，活跃用户数和订单量也增长迅猛，季度活跃用户数同比增长94%，二季度完成订单量同比增长126%。这也意味着与去年同期相比，京东的各项核心数据几乎都实现了翻倍增长。

　　来自艾瑞咨询的数据显示，截至二季度，京东自营在中国自营电商市场的占有率达54.3%，相比去年上升了7个百分点。在京东后，位居次席的苏宁易购份额为9.2%，随后则分别是唯品会、国美在线、亚马逊中国、当当网、易迅网及1号店。与2013年二季度相比，市场上2-8名的电商份额总和从40%下降至36.9%，下滑4.1个百分点。在业内人士看来，这意味着京东自营的扩张挤压了二线电商的市场份额，自营型电商的马太效应持续显现。

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