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苏芒道歉冲上热搜,万物皆可卷的内卷到底是什么?
2021-05-08 14:13:39|HiShop|阅读量:

  5月5日,前时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编苏芒在微博发布小作文,就此前因对“内卷”一词发表不当言论致歉。

  苏芒引发的争议发生在最新一期芒果TV综艺《初入职场的我们》里。节目中,众人说到时下青年群体中的流行词汇“内卷”,董明珠一脸茫然摇头表示自己不知道这个词,而苏芒则侃侃而谈以自己的理解谈起了“内卷”。

  然而,苏芒自以为是的观点迅速引发了网友不满。大家普遍认为,苏芒是高高在上指手画脚,因为“内卷”更多被用来形容客观因素导致的非理性的内部竞争,并非苏芒认为的年轻人的惰性所导致的。内卷是病态和不公的,跟懒惰无关,苏芒口中的“内卷”却归因于年轻人不努力,这显然是两码事。

  如果把这两年的网络热词排个名,“内卷”一定能进前十。那么,什么是内卷呢?

1. 什么是内卷?

  打个比方:你在电影院看电影,前面有个人为了获得更好的视野站了起来,被他挡住的人不得不也站起来,最后大家只能都站起来。明明看的电影内容没有变化,过程却更累了,这就是内卷。

  用专业术语来说,就是在资源总量不变的前提下,每个人付出了远超必要条件的努力。

2. “内卷化”的典型案例

  (一)小米

  国内的市场就这么大,质量差不多的产品如何抢夺市场份额?其实往往就是通过打价格战。

  小米就是其中的典型代表,通过打价格战杀出了一条血路,成功占据了大量市场份额。

  其他手机厂商一看,照这个势头,很快自己就要混不下去了,于是乎纷纷降价推出新产品。然后小米的价格再降,开启新一轮价格战......

  都说小米是智能手机市场的搅局者,其实就算没有小米,也会有其他的米出现。

  (二)拼多多

  起初,拼多多的打法是瞄准下沉市场,接纳一些卖低端、白牌甚至是山寨产品的商家,主打廉价、性价比。

  那时的拼多多,还未引起其他电商平台的重视。一是因为这部分商家本就是被他们所“抛弃”的,构不成竞争关系;二是因为卖这些低端商品利润低,成不了气候。而那时候的拼多多主要竞争对手是微商。

  靠社交电商大获成功后,拼多多又画风一转,往更高级的地方卷。至于打法,则是我们熟悉的“百亿补贴”。

  于是,各大电商平台接连着开始从价格入手,进行了一轮又一轮内卷。一个公司的内卷就会带动一个行业的内卷,这句话用来形容拼多多是再合适不过了。


苏芒道歉冲上热搜,万物皆可卷的内卷到底是什么?
 

3. 社区团购也已陷入“同质化”内卷

  从目前社区团购的市场情况来看,已经表现出高度同质化的特点,一个网点能同时运作多个平台;而不同团购平台的模式、服务,包括进货渠道几乎一模一样,甚至连推广人员都是同一人。

  而且社区团购巨头们的相继入场也是一种内卷化现象。当一个巨头进入某个相对健康的赛道,如果其他巨头不进入的话,就会失去原本已有的日活用户,相应的营收就会下降,然后市值就会下跌。正因为如此,各大互联网巨头也不得不踏入这个赛道。

  在面对激烈竞争时,这些企业动辄采取数据杀熟、低价倾销、数据垄断等措施,以期迅速形成自身的竞争优势,内卷化趋势越来越严重。

4. 如何突破内卷呢?

  不管是个人,还是企业,都很容易停滞于原有的运行轨道,甚至稍不留神就开始走下坡路。 “内卷”的一个特点是僵化,我们呆在原有的圈层里,看似在不断努力不断精进,其实都是一些无效的自我重复。

  这时候,突破“内卷”的关键,就是创新,通过找到新的人生赛道,拓展自身能力圈,从而走出当下的囚徒困境,获得再次发展。

  简单点说,就是去寻找一条人迹罕至的路,换个赛道,摆脱“红海”,进入“蓝海”。去寻找竞争者较少的领域,避免“千军万马过独木桥”,这样成功的可能性就会更大一些。

  或者去寻求做大蛋糕,提高增量,实现更高水平、更大平台上的提升,实现多方共赢。大家都在传统领域厮杀,那不妨去看看新兴领域,找找未来的趋势,提前布局,构建自己的竞争优势。

  总之,换个视角看问题,反向思考,追寻事物背后的本质意义,有可能为突破内卷提供不一样的机会。

5. 结语

  在如今科技快速迭代的社会大背景下,单一固有的发展路径已经开始落后了,纵观社区团购的进化演变,要想探索未来千亿市场的发展变化找到新兴发展趋势,那么你一定会需要一个优秀的社区团购系统。

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