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叮咚买菜,每日优鲜争夺第一股,前置仓怎么讲好生鲜电商的故事?
2021-04-09 16:49:45|HiShop|阅读量:

  生鲜前置仓赛道又有新声音了。

  4月6日,叮咚买菜完成7亿美元的D轮融资,经历了两年的喧嚣后,生鲜前置仓赛道头部玩家只剩下了叮咚买菜和每日优鲜,和一个神秘的朴朴。

  朴朴我们暂且不谈,对比叮咚买菜和每日优鲜,我们可以发现,他们都在准备争夺生鲜前置仓第一股。双方的竞争意味不言而喻。

  综合考虑生鲜产品对仓储、物流环节提出的高要求,前置仓模式一经出现,就被众多生鲜电商采用,目前已成为最广泛的运营模式。

  那么今天我们就来聊一聊,前置仓是如何重构新零售的。首先,我们先从前置仓的头部玩家入手。

1. 叮咚买菜与每日优鲜

  同为前置仓赛道玩家的叮咚买菜与每日优鲜有什么区别?垂直生鲜电商出现的头部品牌中,每日优鲜最大的竞争无疑是叮咚买菜。虽然他们都主打前置仓模式,也都建立了自营物流体系,但还是有一定区别的:

  1. 每日优鲜坚持最快30分钟送达,叮咚买菜则承诺最快29分钟送达。

  2. 叮咚买菜主打江浙沪市场,而每日优鲜则主打京津冀市场。叮咚买菜2020年4月开始进军北京为主的北方市场。以地推的模式,通过补贴、优惠方式抢夺市场。而每日优鲜以京津冀地区为主打,在全国20多所城市建立了超过1500个前置仓。

  3. 每日优鲜的SKU为3000个,叮咚买菜SKU为2000个。

  4. 每日优鲜的产品在逐渐增加,先后上线了优鲜企业购、每日一鲜、每日优鲜便利购等多条产品线。而叮咚买菜的产品线则相对单一,仅有一个线上平台。

  5. 叮咚买菜将前置仓建在社区周围,且全部前置仓采用自营的模式,而每日优鲜则采用的是“自营仓+加盟仓”的模式。

  由此可见,随着竞争格局的拉大,前置仓模式的未来会如何发展仍是一个值得商榷的问题。那么,什么是前置仓呢?

2. 什么是前置仓?

  前置仓,就是将仓库从城市远效的物流中心,前移到离消费者更近、更快送达的一种解决方案。例如,大型电商下单后配送时间最快为4个小时左右,而前置仓则将配送的时间可以压缩到半个小时到一个小时。

  通俗来说,前置仓是电商在靠近消费者的地方设置的小型仓库,主要是为了满足社区用户和消费者对生鲜产品的日常及时性要求。


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3. 前置仓模式的优势和劣势分析

  一言概括之,前置仓,就是用小店的低成本模型,做出大门店的品类广度和服务深度。那么,前置仓有什么优缺点呢?

  前置仓模式的优势主要有以下几方面:

  1)及时性。前置仓模式可以使得商铺的配送更加的及时,消费者下单后,都是从最近的仓库发货,也就是附加的零售店发货,可以在短时间内送到客户手里。

  2)冷链生鲜配送速度快成本低。关于前置仓模式,是指靠近消费者的小型仓储单位,所以一般都是设置在附近的。所以不管是订单响应的速度还是配送的成本,相比来讲,前置仓模式都是具有很大的优势的。

  虽然前置仓在体验上优势很明显,但是对于平台方来说,运营难度极大。主要是在两个方面:

  1.) 由于订单的不确定性,导致损耗的不确定性,同时还存在如何补货的问题。

  2. ) 由于每个地段的消费者差异,存在品类运营差异,价格差异,一个城市多个区域尚且如此,扩展到全国,运营的复杂程度就会大大的提升。

4.前置仓模式如何开启?

  前置仓模式的出现,毫无疑问推动了社区团购的发展,确保不同的行业也可以加入社区团购,不用再局限于物流问题,而无法加入。

  如果你想要开启前置仓模式,可以借助专业的工具,比如社区云店的“前置仓”玩法来实现。

  社区云店还有多种功能可以更好地助力平台更好的运营该模式,比如:

  1)前置仓模式中的及时达商品有单独的购物车,且在提交订单的时候可以由消费者选择上门自提或者是达达配送。

  2)支持修改商品库存,平台可以及时修改前置仓里的商品库存,还可以针对性选择更适合该社区用户的产品。

  3)在团长的团长中心/订单管理菜单中,可以根据订单类型“及时达订单”去检索查询相应订单,便于后台数据管理

5.社区云店的前置仓玩法有何优势呢?

  对于平台来说

  1)提前铺货至团长处,减轻平台分拣发货压力

  2)提升消费者购物体验,提升平台商城会员粘性

  3)可选择达达配送方式,减轻团长配送提货工作量

  对于消费者来说:

  1)下单即可提货,缩短交易时间,提升购物体验

  2)达达配送实时查看骑手位置,消费者可及时获取配送信息。

6. 结语

  前置仓模式尚未走到终局,为了帮助商家更好的布局社区团购市场,社区云店在跟随市场发展潮流的同时不断地进行迭代升级,专业的社区团购系统可以解决社区团购的商家企业在多个层面上的运营问题。如果你想要提高营销收入,开启前置仓模式,那社区云店一定是你的不二选择。

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