红包可以说是春节期间必不可少的祝福方式，微信抢红包更是春节期间必不可少的娱乐活动。无可置疑，发红包抢红包已然成为了人们生活的一部分。

　　微信可谓是将“万物皆可营销”发挥到了极致，说到2021最火爆的除开娱乐圈那些数不清的瓜外，微信红包封面的热度绝对可以排得上号，完全不亚于在支付宝集五福。

　　眼下，小红书、微博、知乎等平台上，都留下了用户“求红包封面”的身影，关于“怎么拥有红包封面制作者身份”的提问也层出不穷。

　　有用户的地方就有资本的狂欢，一块钱便可定制的红包封面，已吸引了品牌方、淘宝商家、创作者、设计师的接连入局。如今，品牌方借助定制红包封面实现“低成本获客”，淘宝商家靠售卖红包封面月收入几十万已成为现实。

　　而孵化出这个新商机的微信，同样是局中“受益人”。那么，今日我们就来扒一扒，这小小红包封面为何这么火。

1. 什么是微信红包封面

　　微信红包封面指的是我们在向用户发送微信红包时，红包领取成功页面的背景图。其实我们每一次在向用户发红包时候，都有一个默认的红包封面，没有任何广告信息。后来微信为了满足一些企业和品牌用户营销宣传的需求，特意开放了微信红包封面可以自定义。

2. 微信红包封面如何强势出圈的?

　　早前，微信便推出了全新的红包封面玩法，Gucci、肯德基等多个品牌分发的红包封面成为抢手款，市场一度供不应求。那时，微信红包封面定价为10元/个，需要从微信平台购买，定制主体主要为企业用户。

　　直到2020年12月，腾讯微信团队官宣开放个人定制红包封面，满足“已开通视频号”和“已完成视频号认证”两大条件的创作者都可以进行红包封面定制，定制价为1元/个，一人便可起订。

　　当红包封面定制权限从企业用户“下沉”到个体创作者后，定制红包封面玩法以迅雷不及掩耳之势实现了强势出圈。
 

 

3. 红包封面火爆的底层逻辑

　　微信红包封面说到底就是一张好看的图片，它到底是有什么魔力能让大家起早贪黑，甚至定闹钟守着抢呢?

　　1)个性化诉求

　　随着人们生活水平的不断提高，市场也开始从“大众消费”转向“个性消费”，从“规模经济”走向“定制经济”，人们对个性化的追求是亘古不变的，人无我有的优越感也是。当你发送一个红包时，与众不同的的封面会让你显得格外突出，一定会有人愿意为了个性化付费，这是一个基于个性化需求而创造出的市场空缺。其实红包封面的背后逻辑或者叫商业模式，早就被验证过。大家想想早期的浏览器背景图、QQ空间皮肤、还有各种游戏的皮肤，其实都是如此。

　　2)饥饿营销

　　这里的饥饿营销并不代表微信红包封面运用了此种营销手段，这是指其底层逻辑与饥饿营销模式类似，都是抓住了一个“物以稀为贵”的特点。限量派发的品牌红包成为了大家互相炫耀的资本，之后更是成为了少数人的商品。比如LV、Gucci、Supreme等品牌的红包封面，在二手平台或社交平台被高价转卖的例子更是数不胜数，这一操作可谓是无本万利。

4. 红包封面的变现链路

　　在这个由“一块钱”撬动的新流量风口下，品牌方、淘宝店家、创作者等皆是受益者。对品牌而言，微信定制红包封面是一场极具性价比的营销狂欢，对不少淘宝店家及设计者来说，这则是一个全新的暴富机遇。

　　1)公众号截流变现

　　通过在微信公众号上发布大量有关红包封面的文章，微信官方会根据多个维度推送你的公众号，再通过在公众号中引导用户进行观看或关注等步骤，实现截流。只要提升了公众号的粉丝价值，变现就简单了。

　　2)引流私域变现

　　通过在各大社交媒体平台上发布用户感兴趣的内容，然后再通过免费获取，评论获取，私聊获取等关键词方式引导用户加微信获取红包封面序列号，先把用户从公域引至微信私域，再用各种方法进行变现。

　　3)直接售卖封面变现

　　这条产业链还有更粗暴的玩法，就是直接售卖变现。有直接拉群，在群公告里进行销售。不仅仅只卖微信红包封面，还卖微信状态视频与各视频平台会员;有直接在淘宝、闲鱼挂链接的;还有买表情包送封面的，各种方式层出不穷。

5. 结语

　　不得不说，微信红包封面俨然已经成了一种社交货币。不久前微信还官宣了微信红包封面已经打通视频号，可谓是曝光与转化双管齐下。红包虽小，但玩法的一小步创新，说不定就能为微信在整个移动支付领域和短视频领域创造更大价值。

　　认知决定一切，要先抢跑于整个赛道，就得拿出不一样的东西，销客多是一款专注于社交裂变的小程序商城系统，商家若想进一步打开市场，那销客多定是你的不二选择。我们专注于打造流量市场，能够更好的帮助商家把公域流量转化为私域流量，并拥有一套完整的运营体系，能够帮助商家有针对性的进行各类营销活动，精准定位，细分市场，扩大销售渠道。如果在某个领域深耕已久但仍没有起色，不妨换种思维来看待发展路径，走出一条别样的营销之路。