据悉:1月12日,在淘宝直播机构大会上,点淘APP正式发布。
淘宝内容电商事业部总经理玄德表示:“2021年,淘系的一个大的战略,就是内容,逛逛和新发布的点淘App,也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。”
他在现场还透露了四个核心方向,包括发力新的“点淘”业务、加强货品建设、构建新赛道、规范行业。其中,点淘是淘宝内部孵化的一款软件。
点淘的定位是“发现电商”,slogan(口号):点你所爱,淘你喜欢。点淘APP的出现能够更加迎合大众消费习惯变化,助力淘宝内容化。
如何在网上找到并购买一件自己喜欢的衣服?这个问题放到五年前,大部分人的回答是“在电商平台搜索”。放到当下,答案会变得越来越多样,“某个KOL在社交平台发了广告”、“被某条短视频内容反向种草”、“关注的主播在直播间里做了推荐”等等。
在新发布的点淘APP负责人道放看来,随着互联网内容的丰富化和碎片化,电商逐渐从“货架”逻辑,走向了“发现”逻辑。而点淘APP,正是迎合大众消费习惯变化、立足淘宝内容化的重要阵地之一。
“直播就是一个很擅长发现的电商场景。”促成交、提高转化率的确是直播电商的长项,但货品的集中展示难以填充消费者们碎片化的时间。短视频依然是内容电商必不可缺的一环。
在发布会现场,程道放介绍了点淘APP的两个显著特点。
第一,点淘采取了短视频加直播的双核模式,让内容成为连接用户与服务的关键。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造,再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。
第二,点淘将上线独有的“点一点”按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时,可以通过“点一点”链接到相关产品,大大缩短了从视频内容到购买的路径。
继微信视频号公布可支持小程序+公众号+视频号互相导流之后,淘宝的快速举动,不难看出,淘宝想在视频领域也分一杯羹,那么,视频号究竟有何魔力,引的众巨头入局?
据不完全资料,2020年上半年,全网短视频月活用户增加到了8.52亿,短视频观看时长也占到了全网用户总时长的五分之一,各大短视频平台的渗透率也都在增加。
值得关注的是,2020年1-6月,快手平均日活达3.02亿,日活用户日均使用时长达85.3分钟,与之对应的是快手电商上半年1096亿元交易总额;而几个月前日活超过6亿的抖音,其电商日交易额据说已经突破6亿,单场直播最高交易额也已经超过3亿。
此外,短视频拥有延展时间,承载叙事、互动体验等特点,让其在广告、电商、IP打造等三大吸金领域拥有独特的发挥渠道,其蓬勃发展受益于可兑现的商业模式,在流量为王的时代,离钱越近的地方才能得以生存发展。
不论从互联网站位,还是内容电商方面,淘宝升级短视频的战略定位,正式入局似乎都势在必行。
从官方数据表现上看,点淘APP的变现效率、转化效率和用户粘度都很高,承载的内容边界也更宽。
促成交、提高转化率的确是直播电商的长项,但货品的集中展示难以填充消费者们碎片化的时间。短视频依然是内容电商必不可缺的一环
而短视频的快速发展,对于做社区团购的商家来说是一个有利的消息。社区团购小程序在短视频的主场,有了更多的玩法和选择权,能吸引更多的用户下单,小程序商城将成为未来的一个新商业阵地。
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