据悉，京东旗下的社区团购品牌“京喜拼拼”于28号上线小程序，预定2021年1月1号全面上线。(深圳地区已于20日上线)

　　根据京东公布的信息显示，京喜拼拼未来的发展方向应该是全国的下沉市场。京东集团正在利用重整供应链的方式进军下沉市场，吸纳用户，为用户提供社交电商/社区团购商品。

　　社区团购赛道早已经成为了兵家必争之地，各大企业纷纷入局，京东自然也不例外。
 

 

一、巨头纷纷“竞速”的赛道
 

　　其实，京东很早就进入了社区团购领域，2018年起陆续上线了“京东邻里团”、“友家铺子”社区团购小程序和“京东区区购”社区团购平台。

　　为何京东与各大企业巨头会在社区团购的跑道上“竞速”?

　　因为社区团购拥有刚需、高频、离用户更近三个特点，是互联网对线下场景进一步的渗透，从打车、外卖、再到买菜，真正的触及到了人们深层次的行为。

　　另外，社区团购的预订和规模化销售模式让商品销售流程更加简单，物流配送也更加方便，有利于减少商品流通过程中的各种损耗，降低经营成本，提升商品流通效率，并使得商品价格有了更大的优惠空间，是一种很好的模式。

　　所以，这是一个比传统电商更大的一个新生市场，据说已经超过了上万亿规模，资本巨头能不参上一脚，进来分一杯羹?
 

二、侧重下沉市场

　　下沉市场是近年来京东发力的重点，并成为京东平台流量增长的主渠道。根据京东公布的第三季度财报，在过去一年，京东净增了1亿多活跃用户，而这些新增的活跃用户大多数来自下沉市场。

　　什么是下沉市场?

　　指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场。

　　随着一二线城市互联网用户趋于饱和，流量红利已然见顶，为了寻找新的增长点，越来越多的品牌开始向低线城市下沉，已成为当前赚取红利开创商机的全新蓝海。

　　而下沉市场人群拥有熟人效应，追求物美价廉，喜欢拼价，因为闲暇时间较多对于互联网使用程度也较深，使用时长上比其他用户都要长，诸如此类的特性，非常适合社区团购模式扎根并繁茂生长。

　　而京东此次投资兴盛优选，也是希望借助兴盛优选在社区团购市场的网络资源进一步深耕下沉市场。
 

三、京喜拼拼优势

　　因为京东本身打造的用户群体就是比较高端，所以同为京东一脉的京喜在店家数量和客单价上都有一定优势的。

　　其次，有京东的供应链做支撑。在选品上，京喜拼拼可利用京东的供应链优势，迅速起量。

　　再来，有京东以及旗下众多产品的流量导入。前期可快速进入大众眼球，至于后期的转化与留存，都是需要实力的，比如产品的吸引力和售后的服务等。

　　在优势的推动下，京喜拼拼应该可以迅速发展起来，当然面对的难题也会越来越多，也希望京喜拼拼在这赛道上：“赛出风格，赛出水平”
 

四、结语

　　京东与各巨头入场社区团购扩大了影响力和覆盖面，加剧了竞争的苛刻。

　　与其同时，社区团购市场却正欣欣向荣，朝着更规范更完善的环境延伸，朝着万亿级规模发展，这便是留给其他企业/商家/平台的机遇和商机。

　　很多人认为有资本参与的领域，普通商家就不适合玩，这恰恰是误区所在。社区团购本是低门槛、轻模式、重运营的模式。正因为社区团购模式有利可图，才吸引了那么多巨头参与，放弃商机等于将市场将红利拱手让他人。

　　社区团购市场迎来不断的新变动，市场前景明朗，发展步入正轨。对社区团购模式感兴趣的商家/企业/个体户，可以了解社区云店，搭建社区团购系统，入局社区团购市场。

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