手机无线直通车怎么开通(操作技巧及策略分析

　　今天这篇文章，Hishop小编会和大家一起分析和探讨淘宝运营实战经验。我们将采用总结+演示的方式来给大家呈现，帮助大家快速去了解手机无线直通车怎么开通及操作技巧，将会通过一些操作过的案例来具体总结分析，通过什么策略来打造科学高效的无线(手机端)直通车运营秘诀!

　　如上图所示，我们可以看到的是，无论是访客数据还是成交金额，无线端占据巨大的市场份额，接近90%，说明无线端潜力非常巨大。这也是Hishop小编一直建议大家差异化策略，目前看来手机无线端还是一片蓝海，可以操作的空间巨大。

　　关于这一点，大家可以参考文章案例分析：皇冠店铺爆款流量下滑的应对与方法。这个案例里面，可以明显感受到无线端市场的潜力。

　　想必玩过无限直通车的卖家都深有体会的是，在无线端一般第一个hot或者热卖字样的都是移动直通车广告，排名非常显眼，因此流量非常大，只要你的产品力竞争足够优秀无线端一直是一个非常好的推广渠道。

　　设置的话非常简单，如下图所示：

　　一般Hishop小编的建议是，移动投放需要单独列出，与PC端分开，然后淘宝站外不建议投放，如上图所示。因为移动站外流量具有很大难度的可控性，移动端流量巨大很可能会导致预算消费完了没有转化，新手慎入!

　　下面送上干货，那么我们如何来优化好无线直通车呢?如何降低我们无线直通车的PPC成本提升转化率呢?

　　Hishop小编总结三个方面的优化思路：

　　第一点，质量得分优化。

　　手机无线端有一个天然的优势，那就是手机屏幕小，我们的广告可以占据非常大的一个空间，因此点击率基本上不用担心的，非常高。而决定质量得分最关键的因素就是点击率，所以只要你主图不是那么差劲，这个数据一般问题不大。

　　所以，到了手机无线端，完全就是一个全新的战场和阵地，玩法和PC端差别很大。

　　不过我们还是强烈建议，不要随便添加一些大词，比如女装这类的大词，这些词往往会有几百万到上千万的展示，一定程度上流量过于宽泛不精准，可能导致转化率变差;同时会导致点击率下降影响到质量得分。

　　所以，Hishop小编讲到的质量得分优化，完全不是孤立的，必须要和创意和关键字组合在一起，这样才能全面解决问题。

　　如下图所示：

　　相对来说，手机无线端的质量得分优化是一个相对比较容易的事情，因为点击率非常容易得到保证，所以一般情况下质量度都不会太差。相对PC端的优化来说，手机无线端相对容易的多。

　　第二点：ROI(转化率)优化。

　　转化率是决定我们赚钱与否的核心要素，在我们保证移动直通车的点击率和点击单价的情况下，需要重点对宝贝进行优化。如下图所示：

　　我们看到这样的一组数据，点击单价0.11，点击率3.15%，投入产出比达到了3.3。实际上这并不是一个理想的数据，但是如果我们想象到对于提升宝贝权重催生爆款来说，其实这样的数据已经可以满足我们的需求。

　　总结一下，Hishop小编认为提升转化率需要我们做下面的几项工作：

　　1，直通车PPC降低，点击率提升;这个问题在手机无线端变得比较简单;

　　2，直通车选词技术，首先是长尾精准词，然后逐渐扩展到宽泛行业词，这一点非常关键，很多人在这里策略失误导致浪费大量广告费;

　　3，产品力，选品和测款。这个真的非常重要，需要经验的积累，也需要对同行有一个可观的分析，选品方面要讲的问题很多，如果是用直通车来推，那一定是你最有把握的宝贝。

　　4，持续的数据跟踪与优化，主要是看日常报表，分析点击转化，挑出更多更精准的关键字，以及售后等等方面。

　　第三点：紧抓无线端蓝海红利。

　　Hishop小编可以非常直接的告诉大家，现在PC端红利早已经过去，无线端红利正当时，如果你还没有重视起来的话，希望你在看完这篇文章以后可以好好的去把他们重视起来，并且坚决执行下去，策略在上面都已经有了详细的讲解!

　　如下图所示，有不少店铺已经把无线端的重视程度提升到整个店铺运营的更高层面，实际上做好了无线端，除了给大家带来真金白银的实惠之外，你将会赢得下一个五年的市场。

　　就如同文章开始生意参谋里面的数据显示，这个皇冠店铺每个月有30--40多万的流水，仅仅只有3个人的小团队，每个月利润5W+，而整个淘宝网，这样的案例还有太多太多。如果你在PC端已经积累了足够多了直通车技巧和经验，那么用到无线端将会产生更大的效益。

　　淘宝运营从来不是单个方面的事情，而且全方位多维度的综合工作。

　　本文我们通过这样一些简单的案例，通过我们在案例操作中积累的一些数据和技术细节，来给大家展现关于手机无线直通车怎么开通及直通车运营的技巧。当然，我们不是让大家放弃PC转型移动，而是需要在移动端有更多的发展。