抖音、快手、淘宝、腾讯直播有什么不同?

       直播电商越来越火热，各大明星以及“网红”都开始直播，本文就将抖音、快手、淘宝直播和腾讯直播这四大直播电商平台的流量规则比对分享给大家。

　　抖音流量规则：

　　抖音的重算法轻粉丝的流量逻辑来自于今日头条的成功，作为区别于搜索和社交的信息推荐模型，将内容和用户进行匹配，通过系统进行精准推荐是这个算法的核心。

　　抖音和头条推荐算法背后有一个简单的涵数公式：y=F(Xi,Xu,Xc)

　　这个函数包括三个维度的变量，即用户、环境、内容。

　　维度：内容。每种内容都有很多标签，什么类别、属于什么领域、播放量、评论数、转发数等，需要考虑怎样提取内容特征来推荐。

　　维度：用户特征。包括兴趣、职业、年龄、性别等。

　　维度：环境特征。用户在哪里，什么场合，工作还是旅游，还是地铁里。

　　简单点说一个是冷启动，视频通过审核后，系统会分配一个初始流量池，初始流量池由两部分组成：

　　1、该账号的粉丝，但并不是所有粉丝都能推送，要服从算法优先原则。

　　2、可能喜欢该视频的用户。

　　冷启动推荐有300左右播放量。

　　系统会根据数据来给视频加权计算，最核心的数据有4条：播放率、评论率、点赞率、完播率。

　　然后做加权计算：权重的排序大概是完播率>点赞率>评论率>转发率。

　　除了这四个数据外，账号的权重也是考虑因素。

　　根据今日头条的算法经验来看，如果两个账号发同样的消息(文字可以抓取内容来分析)，算法会优先采信权重高的账号。但是视频应该较难遇到此情况。

　　加权计算后，视频会被推荐到第二个流量池，3000左右。

　　然后统计数据，再推荐，每一次推荐都会获得更大的流量。如果某一次数据不达标，那就会暂时推荐。视频的流量也就止步了。

　　快手流量规则：

　　快手基于社交 兴趣进行内容推荐，采用去中心化的“市场经济”。平台以瀑布流式双栏展现为主，发布内容粉丝到达率约为30%-40%。

　　快手优先基于用户社交关注和兴趣来调控流量分发，主打“关注页”推荐内容。

　　快手推荐“互粉”的规则和路径，平台限制每天的关注上限是20人，并且，当关注数到达1500的上限之后就不再能添加了。

　　平台引导用户的路径：个人设置——添加——发现好友——推荐好友。

　　淘宝直播流量规则：

　　淘宝直播比较看种主播等级，主播等级反映主播影响力，主播想要提升自己的等级，需要积累经验值和专业分。

　　经验值和专业分数值会带到下一个等级去，淘宝直播的主播们累计的经验值只对主播自己有效，专业分只对主播所属专业类目有效。

　　4级及以上主播的经验值和专业分数据会存储在底表，但前台只展示当月数值，用于每月top主播排序。

　　除了主播的分级运营之外，淘宝平台同样有一套规则进行流量的分配，主要有以下三个评判原则：

　　1. 标签竞争

　　直播打标签，其实是在给官方和粉丝精准定位你的直播属性，根据你的属性来匹配对应的流量。但是用标签的人多了，可选择范围也就多了。

　　在标签之下，和竞争对手进行流量争夺。

　　2. 层级攀登

　　这个毋庸置疑。爬得越高，直播权益也就越多，被官方、粉丝看见的机会就越大，自然流量也会往高层级的主播or店铺身上倾斜。

　　3. 活动排名

　　淘系举办的大大小小的活动，各种主题直播与月终排位赛，都是一次洗牌过程。

　　把官方活动、官方任务完成得越优秀，排名越靠前，证明你有实力，不会浪费官方辛苦“买”来的流量，在你身上能得到相应的投入产出，在分配中也会更被“偏爱”。

　　在流量竞争过程中，合理运用直播标签、攀升直播等级以及把握活动机会，上榜排名成为几个核心动作。

　　如何做好直播体系的内容系列，可以从这5个部分来评判：内容能见度、内容吸引度、内容引导力、内容获客力、内容转粉力。

　　腾讯直播流量规则：

　　2019年12月，腾讯直播全面开放公测，分为看点直播 小程序直播。腾讯以“看点直播”的工具形式为主，通过已有的个人微信、朋友圈、公众号、微信群、企业微信和投放腾讯广告(广点通)，以“去中心化”的方式由主播自行获取平台流量。

　　2020年微信小程序的布局重点是建设商业场景，推出最新的官方小程序直播组件“看点直播”，帮助商家打造属于自己的商业闭环。

　　微信采用S2B2C模式，平台用户的高粘性、私域流量的高信任可带来电商的高转化、高复购，未来在电商直播市场的表现值得期待。

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