网红品牌熊掌咖啡的营销故事分析

咖啡市场近年来不断有新兴品牌爆红，不再是由星巴克所主导的市场了，最近上海一家用“熊掌”卖咖啡的门店火了成为网红咖啡品牌，甚至受到新闻联播报道，那么其背后有何营销秘诀，下面由小编整理来自网络的营销故事。

　　网红品牌熊掌咖啡的营销策略：

　　简单来说，网红品牌熊掌咖啡的走红，也不是完全处于意外，当然运气也是不能少的，小编归纳了几点：

　　1.产品创意

　　作为咖啡市场，咖啡产品的创意必不可缺，熊掌咖啡在基础咖啡上，在口感上进行了创新，比如在每杯咖啡上增加玫瑰花瓣，以及在产品上丰富口感的层次，椰椰果咖、荔荔果咖是他们的招牌产品。

　　2.小程序点单，外带模式

　　熊掌咖啡借用了瑞幸咖啡的外带模式，通过小程序点单进行消费，无需长时间的排队，提升顾客的体验效率，且价格也比较平价，每杯咖啡在20元左右。

　　3.熊掌卖咖啡，很强互动效果

　　最后，新零售发展时期，消费者更重视体验，熊掌咖啡通过“熊掌卖咖啡”卖咖啡的方式，来吸引大众的眼球，咖啡出杯以后，一只熊掌从水泥墙的洞中深处，递出顾客刚下完单的咖啡。并且熊掌能打招呼、还能互动，是引起关注度和话题的第一层动作。

　　网红品牌熊掌咖啡的暖心故事!

　　第1层，熊掌创意：

　　熊掌卖咖啡的的创意，用形式和神秘感勾起消费者的消费意愿。熊掌能打招呼、还能互动，是引起关注度和话题的第一层动作。

　　第2层，残疾人做咖啡的暖心故事：

　　新奇的形式背后，还有个暖心的故事。这家店的员工都是残疾人。一名聋哑咖啡师曾获第六届全国残疾人职业大赛咖啡冲调项目一等奖，店员里还有两名残障人士，都是上海市残联技能培训班的学员。

　　熊爪和出杯的设计，源于他们身体受限无法发声交流，希望用这种方式为顾客带去暖心的服务。故事，加深了创意的实际意义。

　　不管是引发消费者共鸣的温度，还是给社会以启发的残疾人就业形式，都在提升创意的内涵度，引来更深层次的关注和传播。

　　第3层，平价外带咖啡的模式：

　　除了创意加持，作为一家咖啡店，这家店的模式设置，也有许多可被讨论的话题。

　　比如所有咖啡产品都卖20块/杯，每杯咖啡都会有一片玫瑰花瓣，买三杯送一朵玫瑰花等等，增强购买仪式感的同时，也提供给消费者复购的动力。

　　第4层，时机对一家店也很重要：

　　从时间上说，这家店营业时间里碰上国际残疾人日，在这天，门店还因为这个特殊意义，被多家主流媒体点名提到。

　　或许是个巧合，但这更能引来一大波社会性媒体的关注，扩大传播范围。

　　而从咖啡商业模式上考量，通过小程序点单的售卖方式，20块/杯的低价，招牌椰椰果咖、荔荔果咖等创意咖啡类产品，既符合现在咖啡业流行的模式，也从价格和口感上降低了消费者接受门槛。

　　从伸出的那只熊爪开始，这家门店就在一步步制造吸引力。

　　部分从咖门 政雨中进行摘选，网红品牌熊掌咖啡通过它的创意设计火了，但是要想持续火爆，就要看他们的市场规划，和品牌营销，是否可以吸引更多消费者永久驻留。

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