据2020年最新消息，京东到家上线了直播平台，实现了直播购物一小时达，这一模式的实现有何优势，有什么特点?

　　京东到家给出的想象空间， 是以“直播购物1小时达”为核心差异点，通过O2O平台的线上线下一体化模式联动品牌、实体零售商以及消费者。它们将“平台方”支持范畴进一步延展到搭建直播平台，根据时令、消费者需求等指标选择品牌方参与直播。消费者在直播间下单后，周边零售门店将会收到直播订单，进而由达达快送履约送达。

　　其突破性在于，京东到家首创“直播购物1小时达”模式之前，还没有平台可以做到在一场直播中联动品牌方及诸多线下零售门店，在带货同时为实体店引入京东到家近千万粉丝池、京东直播入口等流量，同时具备可复制性。

　　对消费者而言，“1小时送达”是京东到家区别于其他直播平台的差异化竞争力。这不仅缩短了消费者的等待时长，也从一定程度上降低其退货率。尤其是对于酒水饮料、食品生鲜等快消品来说，拥有价格优势，且能做到即买即到的购物体验，无疑会促进消费者下单。

　　在运营层面，支撑京东到家探索“O2O直播”的后台能力实际上还有商品丰富度、门店覆盖度、流量优势、履约配送、商家投入性价比等多个层面。这关乎京东到家及达达配送以及其合作零售商等多个维度支撑，非对标者短期所能复制。

　　就像联合利华旗下品牌和路雪资深渠道与品类发展经理张涵沁在接受《第三只眼看零售》采访时表示，“选择与京东到家合作直播，主要在于后者覆盖零售商较广、积极探索下沉市场、具有强大的物流体系等方面，这与品牌方希望保障直播覆盖面、提高下沉市场份额、保障商品品质的想法不谋而合。”

　　《第三只眼看零售》了解到，京东到家目前已与联合利华、通用磨坊、思念、伊利等数十个品牌方合作直播、履约门店也涵盖永辉、沃尔玛等全国连锁及诸多区域龙头超市，活跃门店数量超过8.9万家。而在最新的夏日冰爽季大促中，京东到家也助力和路雪直播当日在京东到家平台冰淇淋品类渗透率环比提升10%，可见其模式已获得市场初步认可。

　　接下来，京东到家也表示要将“直播购物1小时达”模式复制推广，让平台所有入驻商家、门店及合作品牌，都能快速开启“直播购物1小时达”，让O2O直播成为京东到家平台上商家、门店及合作品牌常态化的营销工具，打造平台品质直播+商家自播的直播生态。

　　目前友数新零售系统，也已经支持直播卖货系统的开发，帮助各大实体零售实现线上线下一体化运营，提升店铺效益和效率!