1、我国珠宝首饰市场拥有超过 7000 亿元的市场规模，目前市场上外资、港资和内资品牌共同竞争，呈现出多层次的竞争格局。品牌定位的差异使得市场竞争更加复杂。渠道拓展能力、品牌/产品影响力是推动珠宝首饰企业发展的关键因素。

　　本报告通过研究，将国内珠宝首饰企业分为两种商业模式：

　　- 综合类品牌：以广泛的渠道覆盖、多元化的产品线和满足广大消费者需求为核心，追求高周转率;

　　- 精品类品牌：以品牌或产品驱动，追求高毛利率。

　　2、从发展路径来看，国内珠宝首饰行业呈现出综合类品牌领先发展，精品类品牌逐步崛起的趋势。

　　综合类品牌在渠道数量上具有明显优势，占据市场份额主导地位，如老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大生、周六福等。

　　精品类品牌企业则通过独特的品牌理念或产品特点打造差异化优势，成为细分市场的一股新力量，如迪阿股份和老铺黄金。

　　综合类品牌已在渠道端建立显著竞争优势，但随着消费者需求升级，品牌理念突出、差异化优势明显的精品类品牌企业有望进一步发展。