巴拉巴拉门店渠道建设方案？巴拉巴拉怎么布局门店

　　巴拉巴拉对渠道建设高度重视。截至目前，线下渠道已拥有超过 4500 家门店。近年来，巴拉巴拉致力于渠道升级和优化，加大布局中高端市场力度，以提升中国品牌在中高端市场的影响力。

　　事实证明，巴拉巴拉的渠道升级过程正在发生质的变化。据赢商大数据显示，截至 2023 年 9 月底，在 24 个城市 5 万方以上购物中心内，巴拉巴拉已有 5.2% 的门店进驻高档及中高档购物中心，与恒隆地产、华润置地、新鸿基等顶级地产商展开深度合作。其中，上海是其门店数量最多的城市，占比 6.3%，且一线城市北上广深的门店数量达到 9%。

　　从进驻城市商圈偏好看，赢商大数据显示，在 24 个城市 5 万方以上购物中心内，巴拉巴拉不断拓展核心商圈(即市级商圈)的覆盖，有 38% 的门店位于此类商圈。尤其在一线城市，品牌更倾向于布局核心商圈，占比达到 44.4%。

　　此外，巴拉巴拉的未来布局仍将继续深化。品牌方面表示，未来将加强与优质地产商的合作，并积极推进全球化战略。目前，巴拉巴拉已进入 13 个国家和地区，开设 39 家海外门店，涵盖沙特、卡塔尔、阿联酋、越南、尼泊尔、新加坡等地。同时，通过线上平台形式，进入美国、墨西哥、法国、德国、日本、澳大利亚、俄罗斯、泰国等多个国家。

　　回到巴拉巴拉此次羽绒营销活动，品牌从空间形象和消费体验入手，借助渠道升级的基底下，突破在高客质人群圈层中的印象。

　　具体而言，巴拉巴拉在上海苏河湾万象天地首次打造了大型羽绒艺术空间，结合当地商圈文化，与一线城市的中高端消费者建立联系。这一空间以策展逻辑打破品牌固有形象，展现了品牌的艺术感、时尚感和独特的消费体验，强化了消费者对品牌的认知和情感共鸣。

　　同时，巴拉巴拉还将这一空间延伸至多个城市，扩大活动的影响力和传播声量，助力品牌在不同城市的受众范围，提升品牌曝光度。此外，品牌还通过开展“城市品牌体验日”等活动，巩固与消费者的关系，传递羽绒超品力和艺术展现力。

　　此外，巴拉巴拉在城市旗舰店方面也取得了突破。以品牌发源地的温州五马街为例，推出首家城市旗舰店，以城市新生代家庭体验为中心，结合当地城市特色，打造本地化概念店模型。

　　例如，温州五马街店在门店形象、空间设计和布局方面与其他旗舰店形成差异，增设体验互动空间(如直播间与 DIY 产品互动区)，店内品类扩展至不同户外场景，并呈现巴拉巴拉所有 IP 系列(如：奥特曼联名系列等)。同时，品牌还邀请短道速滑世界冠军韩天宇等明星到店参观，进一步提升品牌形象。