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轻芒杂志小程序怎么样,轻芒小程序+的内容运营模式 ...

2020-09-27|HiShop
导读:上半年, 小程序 以非常原始、生猛的方式闯进了亿万用户的心智。从4399复刻而来的小游戏、刷屏的复活链接到拼团、分销、抽奖、红包等社交电商们屡试不爽的“新玩法”,让小程序...

 

上半年,小程序以非常原始、生猛的方式闯进了亿万用户的心智。从4399复刻而来的小游戏、刷屏的复活链接到拼团、分销、抽奖、红包等社交电商们屡试不爽的“新玩法”,让小程序的青春期看起来充满了各色诱惑和纠结。

赶红利期的人很多,真正做产品的人却还很少。优秀的产品来自对新需求、新场景和新生态的洞察,骄傲的产品经理一定不愿意只做个大家一哄而散的东西。所以,我希望暂时离钱稍微远一些,看看那些慢慢磨产品的小程序创业者们都在做些什么。

轻芒杂志小程序怎么样,轻芒小程序+的内容运营模式 ...

这一期文章要探讨的是:内容资讯创业在小程序的载体上,有什么创新的玩法?

第一,「轻芒杂志」在过去一段时间,一直保持在阿拉丁内容资讯小程序榜的Top3;第二,也是更重要的,新华社通过「轻芒小程序+」答题功能生成的“新华答题”小程序,3天时间里,30万用户参加了100万场对阵答题比赛。

 

这个小程序的表现超出了合作双方的预期。很多大多数读者原本不会了解的两会内容,因为答题的形式,被更多读者消费。有一名用户在新华答题上停留了25个小时,意味着他基本消耗掉了题库中的所有问题。这表明,对阵答题作为一种内容消费的载体,开拓了一些新的、有想象空间的内容互动方式。

那么接下来,我们将在这篇文章中, 分享一下王俊煜创作「轻芒小程序+」背后的逻辑,并且抛出几个关于内容互动的新鲜脑洞。

推文之后,离开之前

微信公众号面临显而易见的问题,打开率下降,粘度降低。公众号和用户的关系一直以来简单直接,但是这逐渐成为了内容创作者在这个生态里面临的瓶颈。

通常情况下,用户看到了好友转发的文章,点开看,很喜欢,然后选择关注;关注后,公众号定期推文,看到喜欢的标题打开看,以后用得到的内容收藏,需要让闺蜜知道父母注意的事情分享,需要向全部好友表达自己的东西则会发到朋友圈;而绝大多数被用户消费且感兴趣的内容,只有少部分人会参与评论,大多数人则会直接退出文章界面。

「轻芒小程序+」希望在用户消费了推文内容之后、离开公众号之前,再做点什么。

「轻芒小程序+」主要面向内容创作者,为他们提供免费、快捷的互动小程序生成工具。目前,轻芒小程序+ 主要覆盖知识答题、社群互动、内容分享、内容聚合和内容付费等多种帮助内容呈现和组织形式更丰富的工具。截止去年 11 月有超过 10000 个小程序通过轻芒小程序+ 生成。

原本一次性的内容消费,通过互动的形式,可以对用户产生更加深刻的影响。 知识类的内容通过对阵答题的形式,不仅让用户对内容本身更加有意识,也会给他们带来比简单图文更愉悦的内容消费体验。

王俊煜说他们一直想帮助内容创业者生产出高质量内容——一种不那么容易被其他内容替换的内容消费。 关于两会的图文内容原本可能不比明星八卦搞笑段子更具吸引力,但是在对阵答题的载体上,它可能会从更多刺激用户动物本能欲望的内容上夺回来一些注意力。

优质内容一直都不仅仅是语言或者图像本身,王俊煜认为内容是一种叙事方式。 除了要“叙”的“事”之外,“叙”本身就是内容重要的组成部分。

媒体和内容行业一直都是新技术的积极尝试者,新的技术意味着新的工具,新工具就意味着新的“叙”的方式。那么,对于内容形式愈发单薄的公众号创作者来说,可能承载多样内容形态、触达多样场景的小程序正是当下内容行业的新工具。

对阵答题是小程序这一新工具对“叙”方式的提升。而这一改变,不仅仅影响了原有公众号粉丝与内容互动的积极性,同时考虑到社交流量“去中心化”这一最大特点,也影响了内容创作者向原有粉丝群体之外的用户“叙”事的方式。用户可以把答题程序分享给好友、群组甚至朋友圈,这个过程就是“叙”的力量的增强。

微信小程序的威力在于它的想象空间。答题小程序只是一种“叙”的方式,它创造了用户被“事”触达的一种新场景(与好友对战中被触达)。 但是,我们研究小程序,并不只是为了解释已经成功的小程序为什么成功,更重要的是,通过研究小程序更底层的生态特点,来畅想触达的新方式、“叙”的新办法。
 

想象力抛转环节

开门红(2020年11月1日00:00:00-2020年11月3日23:59:59)是2020年淘宝11.11第一波正式活动。狂欢日(2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59)是2020年淘宝11.11第二波正式活动。

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