从“必剪”破局，短视频领域会给微信商城带来什么影响？

　　近日，哔哩哔哩弹幕网(以下简称B站)对外发布了了一款名为“必剪”的APP，目前已经在iOS端和安卓端上线，且该APP与B站账号互通，是B站针对移动端UP发布的一款视频剪辑工具。

　　B站此举打破抖音“剪映”与快手“快影”两大巨头互掐的局面，成为短视频平台新兴势力，与众多平台争抢流量，想要收割不同的用户群，势必会掀起一场腥风血雨。

　　随着视频化的信息传播走向主流，短视频不断改变着传统的新闻报道与生产方式，重塑媒体格局和舆论生态，并逐渐成为媒体融合重要的推动力与竞技场。

　　那短视频是如何作用于电商营销的呢?

　　◆ 全渠道运营流量变现

　　哪里有流量，哪里就有客户。短视频给我们带来了多渠道运营的可能性，一种是视频电商渠道，如淘宝、京东、唯品会，商家可以拍摄店铺和产品宣传短视频，通过占绝大部分流量的频道发布，吸引用户注意力进而变现流量。

　　另一种是利用渠道的电商政策做视频的转化，如在头条、火山小视频、抖音、美拍、搜狐视频、小红书等有电商功能的渠道通过有价值的视频，吸引用户引导下单，这也是营销产品的升级机会。

　　◆ 产品引流提升转化

　　对于一个产品而言，无论是线上还是线下，客流量决定存亡，据调查，现在有将近7亿用户数都在使用短视频平台，如此巨大的流量基数，这对商家来说无疑是一个历史机遇，利用短视频平台进行产品线上推广，对于电商来说能迅速向受众传达产品优势，击中用户痛点，更容易刺激下单转化。

　　同时利用短视频营销，将获取目标用户、有效用户最大化，从公域流量转化为私域流量，像美妆行业，美妆博主讲解美妆知识同时安利某款相关产品，很容易实现店铺导量;95后的“火锅一姐”张辉映，凭借着在火锅店里放得开的跳舞，让火锅店的生意越来越好;大唐不夜城的不倒翁，也带火了一座城。

　　◆ 打造品牌IP

　　如今，品牌仅仅依靠“品牌的知名度”已经很难说服消费者，大家所熟悉外网人气火过CNN、BBC的李子柒，通过短视频把中国的传统纸砚、刺绣、古法制作的美食、桂花酒等手作，传承并推出了国门，让世界知晓更加真实的中国。

　　这类知识短视频为品牌的建构和持久的输出创造了传播价值，建立了创新阵地，在海量信息传递的基础上，用知识来卷入消费者，让消费者在学习中了解品牌，多渠道分发也让视频内容价值最大化，依靠短视频打造品牌IP，进行全渠道运营，吸引粉丝，把粉丝转化为客户，为客户提供价值并且扩展对客户的服务。各行业都可借助短视频进行企业和个人的品牌传播，构建市场、客户对于品牌信任感。

　　短视频基于互联网的信息去中心化特征，让大家的空间话语权得到了极大释放，很多普通人找到了展示自我、表达自我的平台，使内容消费者与内容提供者的角色互为转化，承载了更多娱乐化的元素，具有更加丰富的表现力，呈现了人人皆媒体的局面，也让碎片化时代的触网体验得到更好的保障，让线上购物模式变得更加轻松，所以才导致各大产业带纷纷发起争夺资源的混战，想借助短视频流量获取一波红利，短视频+直播+电商模式无疑是未来电商发展的方向，如何打通三者之间的渠道联系，让流量变现呢?

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