微信的公众号+微商城形成矩阵运营之势，必有作为

据销客多小编多多2018年2月7日的最新观察：据销客多小编观察最新发现：当前移动互联网营销领域刮起了抢注微信小程序域名的营销风，现在企业该不该跟风，花钱开发呢?

说小程序商城之前，咱们先聊聊APP，因为APP和小程序在功能上都是一样，只是小程序基于微信。

以销客多小编罗罗一直以来的对开发APP观点是：没有太多钱，做APP就是引火自焚。

现在给大家说个我身边的实事。身为网络营销人，身边也有很多搞程序开发的公司的朋友，承接过很多有过开发APP的公司，他们和我说最长挂在一个嘴边上的话就是活过三年的小公司不多.所以他们开发后期维护定价一般是多少钱包三年，创业的小企业能不能活过三年周期，反正钱是收了!(内部消息)有够衰吧?社会复杂啊

因为就是很多创业者钱不太多，一般就是几十万到几百万之间，然后他们普遍会做的一个事情，就是开发一款APP，有些是自己开发的APP，有些是外包给别人开发的APP。觉得自己手里也具备了转型互联网的”家伙“

然后很多人都会头疼，如何运营，如何推广这些APP。和当初信誓旦旦的自信”我发现某个垂直领域的人群的痛点，然后我开发一个APP来解决痛点，然后想办法做到一定规模的用户，同时开始融资，融到资金后，再改进产品，再不断砸钱做用户量，再融资，然后找到盈利模式，然后再融资，再做用户，上市。

听起来是挺美的。实际上这个是一个非常大的坑：手上钱不多，然后一开始就整APP，指望能够迅速融资做大。　编者只能送君一句话，痴人说梦。　其实现在做APP非常难，不说别的，你问问自己，一年你会下多少新的APP就知道了。

现在用户都在微信上，很多东西微信公众号都能够提供，他们为什么要下一个APP。　我一直说，现在让用户下载一个APP，比让他妈下崽还难，在微信上你推一个APP，能够有万分之一的转化率就很不错了。　如果你手上钱不多，也没有什么特别的运营上的独门手段，产品也不是天上有，地下无的，最好还是不要整APP。

更不要觉得只要整了个APP，就能够忽悠到风险投资的钱，风险投资没有那么好忽悠，要放弃这样的想法。先看清自己，认清现实，慢慢坚持自己做强做大，到时候一大帮人会找你你信不信?自知者明自胜者强强嘛!

就是我一直说的：先有用户，后有产品，先做个人品牌，后做产品品牌，先做人，后做事。把自己打造成一个精神领袖，后期有海量粉丝，剩下的一切都好办。

腾讯公司的软件之所以成就广泛使用，就是因为把人性的社交属性看的非常透彻，一切的产品都从人性出发，在社交领域里面，在社交领域若干年一直是QQ占据霸主地位，而今天又成就了微信。

这里说个实事，有图有真相。 我有一个朋友是卖禅修用品的，在微信没有出来之前一直用QQ来做卖货，截个空间图给大家看看，阅读量78.67万人次，生意好的不得了.. 现在微信互联网，他开个小程序商城+公众号+微商城运营更是火的不行，现在微信牛逼到啥曾度在这就不多说了..

话题有点扯远了，那话又说回来，我个人还是非常中意腾讯公司的产品，那么微信小程序是不是值得做的呢?答案是肯定的，

原因1：

微信的社交属性对人性的把控已经发展到有巨大的市场空间，粉丝可以通过分销商品的方式，从销售产品中获的奖励，让粉丝即是你的客人，又是你的分销商。这正是微分销“两类佣金+三级分销”为线下企业触电带来的全新玩法。让每个粉丝都可以从自己钟爱的品牌中获利。起到口碑营销作用，宣传品牌。和营销潜力，首先微信是以人心为主的社交软件，人心人性是不变的。

原因2：

也符合现在对个人品牌，自媒体，人物经济打造的未来趋势，举个例子，罗辑思维根本没有啥APP，就是一个微信公众号，大概400多万微信自媒体，然后加上他们在各大视频网站的几亿浏览量。他们现在通过会员+电商的模式，公司已经盈利了，估值2亿美金，活得多潇洒自如啊。

原因3：

微信的小程序类似于APP商场，嫁接在带有社交属性的微信上，有开源代码，可根据企业商家的个人意愿自主开发，这样可以根据个人意愿随意种植和开发的平台，这样的平台不会过时。也是未来的趋势。

小程序是含金勺出生的产品，对于推广而言，已经有储备的用户在那里，更多要花费在线上的推广，只要扫一扫，那个人就成了你的用户，对于小程序这种迷你应用，大多数人不会卸载，当然最重要的还是运营王道，给了你工具，玩好了就是一片光明。

原因4：

根据腾讯规定，小程序名称一旦抢注，就会成为唯一性。其他人不得抢注。所以现在有大量的公司在抢注名称跟词，是后期要卖的节奏吗?

今年是小程序的元年，今年的双十一正是小程序打响社交电商的一个契机，双十一过后，小程序成为了除天猫销售额打破记录之外的另一个话题，其中最为人所津津乐道的要数“蘑菇街”了。

截止11月12日晚上12点，蘑菇街双十一时候直播间的总销售额：较去年增长了2818%，整整28倍之多!而在蘑菇街小程序的直播间里：双十一当天的销售额可以达到平日的28.57倍!在小程序的直播间里新客占比是APP的4.75倍!当然，除了以上数据，接下来的细分数据会让你更加赞叹。

小程序依附于微信，那就必然是靠微信体系内的流量进行裂变传播的。而蘑菇街小程序就利用了这一基本条件达到商品传播裂变的。

他们经过分析得出这样的数据：

在单件商品上，微信里分享的人数：209755人，微信好友分享之后的转化率：66%，小程序内新客成交比APP高5.2倍，小程序内用户购买成功率比APP高26.1%，小程序内用户购买速度比APP高3.28倍，从数据上看，一件商品，分享有大约十万多人，实际落地成交大约有66000人，而且其余的不管是在哪方面，小程序都要比APP更高效，可以这样说，此次双十一中蘑菇街大部分的销售额，都是靠小程序赚来的!致力开辟新战场，气势难挡!首次参战双十一，成绩不凡!

在双十一之前，我们就有提到过小程序将会成为电商的第二战场而且也给出了蘑菇街为此次大战所做的准备，包括所有会场玩法、功能以及优惠券，蘑菇街的APP与小程序都会一起同步，并且还透露了小程序将会有直播导购，对于蘑菇街此次取得的成绩，我们可以结合微信与hishop销客多小程序的关系来分析，早前，微信就开放了小程序页面内嵌入转发按钮，也就是小程序可以在某个商品页面中直接点击转发，这样就节省了操作步骤，让用户更愿意去转发分享，小程序之所以被称为“社交电商”其原因也在于此。

其次，蘑菇街的直播功能，通过主播与粉丝用户的互动来引导直接购买，而且该直播页面还能在线购买，无需跳转到别的页面，真正是“看到就可以买到”，实现触手可及，所以就如上面所得到的数据。

小程序直播间双十一的日销售额是平日的29.57倍，小程序直播间双十一新客占比数是APP的6.75倍。

小程序这种便捷式购物所带来的体验，从传统电商的复杂购物流程简化到如今一键购买，减少了用户思考决策时间，越是这样越可以促进用户的购买欲望，而这一点，也是传统电商缺少的，所以，今后传统电商就算会面临大范围转型，而在过程中势必也会向小程序看齐。

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