社区团购：哪家会笑到最后？

　　社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现 通过线上预订，门店自提的方式生鲜商品流通的新零售模式。

　　社区团购服务是从长沙开始兴起的，是在原来的小区+宝妈+团购水果的基础上发展起来的。自2016年起就有小的发展，2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购迎来了爆发式增长。团购企业利用资金优势，大量开展价格补贴招募团长和BD 。

　　社区团购进入门槛低，各巨头一时间纷纷进场都想在团购这块大蛋糕上分一杯羹。大量资金投入放下狠话不设上限拿下市场。各家社区团购已经运营很长一段时间。

　　一、兴盛优选

　　兴盛优选是2017年03月01日湖南兴盛优选电子商务有限公司申请注册的品牌。是一家民营企业，依托芙蓉兴盛便利店拓展。位于长沙市岳麓区青山路662号芯城科技园二期。兴盛优选于2018年10月正式上线，2019年GMV突破100亿元，同比增长1250%。短短一年多，从湖南起步，已辐射至华中、华东、华南、西南、华北13个省、直辖市，发展势头尤为强劲。兴盛优选高歌猛进，兴盛优选公开表示，日均订单量达到了700万单。

　　二、美团优选

　　2020年7月7日，美团发布组织调整公告称，将成立“优选事业部”推出美团优选，进入社区团购赛道，进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合。2020年9月3日，美团优选宣布推出“千城计划”旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。2020年7月才入局社区团购领域，仅用半年时间，订单量便跃升为第一。通过新人全额返红包、万人团爆品活动、限时秒杀、等活动大力推广。

　　美团将重点发力“社区电商”，即是以社区团购模式发展电商业务。可见美团对社区团购模式看好，社区电商未来布局将会更宏大

　　三、橙心优选

　　橙心优选是滴滴旗下一家社区电商平台，2020年6月15日，”橙心优选社区电商“微信小程序正式上线，首站落户成都。橙心优选上线45天，日单量突破10万单。在成都开设橙心优选实体门店，探索线上线下相结合的模式。滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”但是从市场表现来看订单量一般。

　　四、多多买菜

　　多多买菜”无独立APP，是拼多多推出的买菜服务，用户可通过下载拼多多APP在“多多买菜”频道，或登录微信“多多买菜”小程序进行下单

　　自2020年8月上线至9月底，“多多买菜”在试运营2个月期间，已经得到了13个省份共计31个城市消费者的支持，当前已开通省份包括湖北、江西、陕西、重庆、四川、山东、河南、河北、安徽、云南等。2021 年 2 月，多多买菜平均每天卖出大约 1500 万件商品，价值 7500 万元，2021 年第一季度的目标是做到日交易额达到 4 亿元。多多买菜的优势在于有拼多多的天然流量优势，从开城一直保持较高的订单量。

　　五、盒马集市

　　盒马显得有些迟钝。2020年9月，盒马才推出社区团购项目盒马优选后改名盒马集市。盒马集市是阿里社区团购的重要棋子，阿里的另一动作则是投资了十荟团，但盒马却被认为是阿里亲自下场的重要力量，因此意义非凡。盒马和多多买菜一样都有天然的流量优势，盒马一直保持产品质量最好，给顾客的印象很好。同时也宣布投入不设上限，全力拿下市场。

　　近期各社区团购巨头纷纷确立了2021年的目标。

　　美团优选将2021年的年GMV锁定在2000亿，并将冲击5000-6000万/天的单量;多多买菜2021年的GMV目标则是1500亿;橙心优选为1000亿，兴盛优选为800亿左。

　　社区团购可以说能颠覆传统零售业，可以实现规模化，用户渗透率极高的商业模式，业务范围从省市覆盖到了城镇，市场潜力巨大。一旦用户习惯和消费黏性建立起来，可以极大地提高用户活跃度，带动平台其他产品和服务消费，是互联网企业获取新增流量的重要渠道。

　　社区团购一直大量资涌入，价格战不断玩各种补贴，各家都有优势所在，未来一直还要战斗不知哪家会笑道最后?