生鲜电商的品牌营销怎么做?要注意什么?

　　据有关数据显示，生鲜在农贸市场占比73%，超市占比22%，生鲜电商只占了3%。生鲜在电商行业的比重也随着经济和互联网的发展在逐渐上升。生鲜电商也不是在占据线下市场，而是通过融合的方式，在线下销售的同时，也提供便捷的线上服务，让消费者有两种选择。而生鲜电商想要做大做强就避免不了营销的手段。下面我们来讨论一下，生鲜电商的品牌营销怎么做?要注意什么?

　　一、生鲜电商的品牌营销

　　我们都知道，生鲜是个刚需高频的消费品，它的最主要的特点就是很难标准化。而生鲜电商如果要做品牌营销，就需要以产品本身建立标准化。

　　1.尽量为每款生鲜产品建立供应链标准，利用现在运用较广的直播或其他方式，向目标消费群体展示生鲜产品生产、物流、配送的全方位运作情况，让消费者直观感受更加放心。

　　2.进行不同营销活动相辅相成，比如说拼团、折扣券和体验券等等，这样可以进行消费群体的拉新和复购，保证会员的黏性和活跃度，对品牌认知度有很好的推广效果。

　　3.建立统一的战略目标，做好供应链上下游环节的管理工作，这样可以促进标准化建设，有利于统一对外的品牌形象。

　　二、生鲜电商品牌营销需要注意什么

　　1.以产品品质为基础

　　这里讲的产品包含两方面，一方面是指生鲜产品，这不仅是生鲜电商，而且是一切生鲜市场的根本。生鲜产品的好坏，直接关系到消费者是否还会进行下一次购买。

　　2.生鲜电商本身的产品

　　包括app等购买软件的使用是否简单快捷，下单后的接单及配送情况，售后服务等一系列关系到消费者购买行为的产品。其次，是生鲜电商的玩法，从消费者反馈大数据中我们可以看出，消费者关系的核心点是，性价比高不高，是不是物美价廉和我下单的产品什么情况了。由此可见，生鲜电商在进行品牌营销时，要抓住消费者的痛点，围绕消费者最关心的进行营销布局。