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O2O外卖:外卖餐饮摒弃数量,向品质化迈进

2018-03-15|HiShop|阅读量:
导读:HiShop最新报道,外卖餐饮在经历了疯狂的增长之后,同时伴随着消费者服务体验的不断升级,逐步从野蛮生长期逐步趋于成熟,向品质化步伐迈进。...

HiShop最新报道,外卖餐饮在经历了疯狂的增长之后,同时伴随着消费者服务体验的不断升级,逐步从野蛮生长期逐步趋于成熟,向品质化步伐迈进。

O2O外卖:外卖餐饮摒弃数量,向品质化迈进

我国在线订餐市场规模自2011年以来一直保持较高速增长,2015年到2017年是外卖商家的爆发式增长期。数据显示,2017年,全国餐饮收入超过3.9万亿元,外卖市场规模突破3000亿元,现在外卖市场每月增幅超40%,预计到2020年外卖市场将超过8000亿,增长速度迅猛,上升空间巨大。

说起外卖,很多人的第一反应是方便快捷。然而,长期以来,这一消费方式的背后隐藏着诸多的安全隐患和环保风险——食品安全无法保证、服务质量不如人意、包装污染长期无法解决等,仍是外卖行业长期以来备受诟病的诸多因素。口感无法保证、送餐服务无法保证、份量和安全无法保证……一系列食品安全事件和不时爆出的外卖安全隐患事件,让人们在享受舌尖上的便捷的同时,对整个行业仍是心存“忌惮”。

在外卖平台上点餐,到店后却发现,相同的菜品,堂食的价格要比外卖便宜不少,或者相同的食品,堂食和外卖口感相差很多,甚至配方都有所区别,类似情况并不是个例。“以前我一直觉得外卖上的菜价就是店里的价格,但后来发现并不全是这样。”肖女士是一位白领,在南京新街口附近上班,平日里,她中午经常会在外卖平台上点一家小炒店的炒饭,“他们家炒饭18元一份,不含配送费,后来有次出门办事,到他们店里吃,还是点同样一份炒饭,看价目表发现,原来店里面只要14元。”相信这样的情况很多人都遇见过。

近期,有媒体就餐厅外卖体验进行了问卷调查。结果显示,超过半数的受访者对餐饮企业的外卖体验未达到“满意”标准。而造成这一现象的原因中,“味道欠佳”是最常见的问题,有62.42%的受访者选择了此项。此外,分量过少、菜品与商家描述不符等问题也较为突出。而在遭遇问题后,32%的受访者选择了投诉,其中44%的投诉全部得到解决,14%的投诉从未得到解决。

在中国消费者协会发布的《2016年网络外卖订餐服务体验式调查报告》显示,网络外卖主要涉及的问题包括餐食存在异物,部分餐食外包装存在破损、食物撒漏、串味等情况,餐食外观体验相对较差。

外卖包装:污染新来源

“限塑令”实施已有10年之久,随着快递、外卖等新兴行业迅猛发展,“限塑令”面临新挑战,白色垃圾污染隐患再度抬头。

公开数据显示,全国每天丢弃的外卖一次性餐具至少2000万个。每天所用餐盒摞起来足以从地球到国际空间站转3个半来回,一天消耗的塑料袋可铺满168个足球场。由于再生资源循环利用的渠道不畅,它们中大部分最终变成了垃圾,不得不以填埋或焚烧的方式处置。

目前,我国主要的网络外卖平台为“美团外卖”“饿了么”和“百度外卖”。按照各平台公布的日订单量,有环保组织研究分析了100个外卖订单发现,平均每单外卖会消耗3.27个一次性塑料餐盒(杯),以此计算,这3家平台每天将产生近8000万个一次性餐具。数量之多,令人咋舌。

专家认为,外卖一次性餐具的泛滥,消费者的“懒惰”和“忙得迈不开腿”固然是主要原因,但作为“网络外卖文化”的推手和大规模市场的缔造者,所有网络外卖平台都有难以推卸的责任。

令人稍感欣喜的是,一些外卖平台已经开始改变这一现状了。近期,有外卖平台在APP下单页面上,添加了“无需餐具”选项,有平台还为选择“无需餐具”的用户提供积分奖励,可以在积分商城兑换物品,以此鼓励消费者减少不必要的外卖消费。

2017年11月,上海2800多家外卖商户,宣布率先试点“以纸代塑”,也就是在外卖配送中,用环保纸袋代理塑料包装袋,以减轻环境压力。目前,上海质监、食药监等多个部门也正在联手制定环保餐盒的团体标准,希望推广可降解餐盒。

业内人士希望,政府、企业、消费者一起努力,在创造新的经济增长点的同时,能够重视外卖带来的环境问题。

消费升级:需求新变化

透过当前主要外卖平台的数据,我们可以看到,随着国人的消费水平提高,眼下中国的餐饮和用户消费习惯也在转变,外卖O2O行业已经进入“下半场”——品质消费逐渐成为主流,这也促使外卖平台不断提升自身品质,吸引更多的高端餐饮商家入驻。同时,外卖平台品质的提升,也在重塑着人们对于外卖的认知与其在外卖平台上的消费习惯,刺激消费领域的升级变化。

外卖要吃好,品质外卖就成了首选。品质商户(品质商户指品牌商户和连锁餐饮商户)也越来越受消费者青睐。不久前,“饿了么”独家发布的《2017年中国互联网本地生活服务蓝皮书》显示,目前品质外卖成了首选,品质商户也越来越受平台青睐。

O2O商城系统了解,市场研究机构预测,2018年中国订餐市场用户规模将会突破3.5亿人。有业内人士表示,外卖会回归餐饮本身,平台方也会越来越追求品质。外卖市场如今正处于高速增长阶段,对用户体验的苛求也在不断提升。

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