谈B2B2C商城系统平台的四种订高价的策略
无论创建什么行业的B2B2C商城平台,一定要有绝对的价格话语权,而选择好客户,才能实现价格领袖超高价的路线。笔者认为需从以下四种策略入手,打造超高价营销:
市场隔断
任何一群人对同一个产品的价值上面是不一样的,不研究市场构成,不研究客户;一定要把目标客户根据他们对产品的认知程度,进行划分;
假如现在有一个产品,一部分客户认为值100块,一部分客户认知值500块,一部分客户认为值1000块;如果这些客户你都想吃了,这个时候你 只能 定价100,但是你认为那些认为价值1000的客户满意度如何呢?基本不舒服,不满意;正确的策略,一定要把目标客户分为几个人群,根据目标客户对产品价值的认知,给他们不同的产品!把产品稍作修改,这样产品的利润就可以实现最大化!
市场还是很多的,比如奶粉之前都市一样的,最后按照市场隔断把
价值标定
策略1.成交历史;
历史成交渐渐变成了价值判断之一;任何一个产品都会有成交历史决定的价格之一,最典型的属于企业招聘员工时的薪资待遇问题;
策略2.产品参考系;
每个人对桌子的价格都不一样,每个人对椅子的价格也不一样,但是每个人对桌面和椅子的对比的数字基本都差不多的!
案例:
刚开始销售黑色珍珠不知道市场价值是多少,就找到美国著名的营销专家,帮助其策划,发现一个著名的珠宝店里面有一款用珍珠圈起来的珠宝,售价3k;所以就果断与其合作,打造同样的一款,放在一起标上断货,就这样一直被关注3个月后,标上6k的售价!
消除竞争
购买标准与真空销售——当有竞争对手在场同时与你竞争同一个客户的时候,你很难卖,更难卖到超高价,反之,你没有竞争对手的时候,你就会非常好 卖 ——所以竞价销售是最难最差的销售,我们应当做到有对手在场时,我们只抓潜不成交。抓潜后还要先教育好客户,然后才可以成交——因为你的价格而放弃购买你 产品的客户,暂时都不是你的最好的客户,通过教育和价值给予,他却有可能在未来成为你最好的客户;在此环节,你可以用教育客户的方式给到他购买的标准,这 个标准好象利于他更表准选择他应当购买的产品,但背后却更是指明了买你的产品才是最正确的决定——妙!
产品方阵
互替关系与互补关系——是互替关系时,第一个产品宜低价,最后一个产品宜高格,中间产品的价格宜偏高价;互补关系时,三个产品价格呈依次上升状态;
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