近些年，互联网大潮席卷了全球的每一个角落，始终在商海中奋勇搏击的企业们自然也不会置身世外。现在，几乎每一家企业都拥有自己的多用户商城网站。他们之中有些是出于自身发展需要，主动建设了自己的多用户商城网站，而另一些则可能或多或少被一些IT公司“忽悠”之后才建立了多用户商城网站。不管他们当初建立多用户商城网站的初衷如何，但经过一段时间之后，这些多用户商城网站的现状可能都比较相似：多用户商城网站无人管理，内容陈旧，访问者寥寥，企业更没有从中得到任何价值。那么是什么原因导致如此众多的多用户商城网站都处于这样的“冬眠”状态呢?

　　一、多用户商城网站建设不够灵活

　　很多由IT公司代为建设的网站都使用html静态页面制作，一旦制作完成后，后期更新比较麻烦。很多中小企业没有能力自主对网站内容进行更新，而交由IT公司更新，既不方便及时，费用也较高。所以，企业网站在建设时，需要建立较为完整的前、后台程序，让更新网站内容变得更加方便易用。

　　二、企业对多用户商城网站不够重视

　　很多企业在建立企业网站之初，认为网络是一块前沿阵地，是一块肥肉，是抢占市场的好机会。但经过一段时间之后，发现事实并没这么容易，便渐渐失去信心和耐心，网站内容不再更新，网友交流不再理会，这样的企业网站便陷入恶性循环，不但不会为企业带来效益，反而会让访问者觉得这家企业也不靠谱。

　　三、企业网站推广方式有误

　　笔者接触过一些企业主，他们很疑惑：为什么我在百度推广投了这么多钱，我排在百度首页，可我还是没从这里面赚到钱?其实，很多情况下，企业对自己的产品目标用户群，自己经营的行业现状和自己企业网站的定位不明确，这就导致了所选择的网站推广方式不合理，所以只能是竹篮打水一场空。例如上面的这位企业主，他所从事的是工程行业，中小型企业规模，企业资质、业绩一般，而该行业面对的是市政建设等单位，行业竞争异常激烈，所以他完全可以根据选择性价比更高的网站推广形式，而不是去百度烧钱。

　　总结，对于很多传统行业的企业来说，他们非常想利用好网络这个平台，充份放大自己的营销渠道。但他们心有余，而力不足，不懂如何应用多用户商城网站，不擅长经营多用户商城网站，这也是传统行业在互联网时代所遭遇的阵痛，相信这个阵痛期很快就会过去，更多的企业会越来越熟悉地用好互联网工具，让自己的企业扬帆远航。