C 端扫码活动到底该怎么做？

　　扫码营销是一种常见的营销方式，通过扫描二维码来参与活动或获取信息。市面上针对 C 端的扫码活动，虽然底层逻辑、策略和机制相似，但不同品牌的扫码效果却有很大差异，这是因为对 C 端扫码活动的认知不同。

　　C 端扫码活动的本质是做消费者运营，核心是满足消费者的需求，这涉及到用户运营心理。从用户体验的角度来看，满足用户的“三全五感”(全天候、全场景、全体验，存在感、参与感、仪式感、成就感、幸福感)非常重要。品牌商需要深入了解消费者的需求、喜好和行为习惯，给用户带来惊喜，才能打造出更具吸引力的扫码活动。

　　理解消费者运营的逻辑

　　一物一码不仅仅是发红包，而是将产品转化为更隐蔽的传播和转化入口，使品牌商与消费者之间的连接路径更简单，建立与消费者的连接通道。通过扫码数据，对消费者进行数据量化，描绘出精准的用户画像，并通过标签、等级、积分和权益等功能作为配套，搭建会员运营体系，实现精细化、差异化运营，最终将消费者沉淀，构建用户资产。在用户数据资产化后，品牌商可以对数据进行分析和延伸，应用于消费者洞察，更精准地触发消费者的行为。

　　懂得制造扫码热度

　　单纯的 C 端扫码红包活动，扫码率通常不高，因为消费者对扫码活动已经不敏感。常规的扫码活动难以激发消费者的热情，因此品牌商需要不断制造话题、热点，并与热门 IP 捆绑，制造扫码热度，提高消费者的扫码热情。例如，雪花啤酒勇闯天涯在进行 C 端扫码活动时，会关注消费者的兴趣和爱好，结合产品特点，将扫码活动与 KPL 战队联合，针对游戏受众群体，将扫码奖品从现金红包改为 Party 门票，塑造可感知的消费者体验，让消费者更有动力扫码，引发强烈的扫码热情。