雀巢咖啡推出了针对线下渠道商的开盒扫码活动

　　近期，雀巢咖啡推出了针对线下渠道商的“开盒扫码，领现金红包”活动，终端购买雀巢1+2咖啡醇香原味48杯产品后开盒扫码即可领取微信红包，单个红包最高可达88.88元，每家门店每月最多可扫5盒红包。扫码3次后，未认证门店需授权门店信息，注册成为认证门店。

　　此活动的目的显而易见，旨在鼓励终端积极铺货、加速进货。随着秋冬季节的来临，气温降低，热腾腾的咖啡销售进入旺季，终端开盒扫码活动的推出无疑为线下销售注入了一剂强心针。铺市活动热闹非凡，各大区捷报频传，然而在热闹背后，仍有一些终端门店对雀巢咖啡的铺市活动反应冷淡，消极应对。

　　部分店主表示，现饮咖啡品牌如瑞幸、库迪等发展迅速，更受消费者喜爱，而速溶袋装咖啡性价比不高，在市场上缺乏竞争力。他们直言：“如果涨价到2元一条，就卖不动了。”

　　一些店主从利润角度出发，认为即使算上开盒扫码红包，也无法弥补厂家供货价与市场批发价之间的差额。他们还认为，雀巢不会长期进行扫码红包活动，因此到批发市场拿货更为划算。“我们只有在有活动的时候才从业务员那里拿货，活动结束后就停止了。”

　　由于门店不配合铺市，业务员承受业绩压力，四处找人扫码后，产品流向批发市场，导致批发价更低，门店因此更不愿意向厂家拿货，形成了恶性循环。