酒类专卖店品牌落地是酒文化传播的重要方面。
1. 品牌的空间落地
专卖店选址对于品牌落地至关重要,选址需考虑消费群体集中空间、交通便利等因素。不同品牌选址条件也不同,越高端白酒品牌,选址考虑区域越靠前越有利。
2. 品牌的视觉落地
视觉对于消费者来说是最为直接、有效的落地方式。酒类专卖店视觉落地分为装修、陈列、广宣品三种,需要做到统一并具有自身企业特色,将品牌深入人心。
3. 品牌的信息落地化
认知和标准是信息传播,而对于白酒行业,信息应贴近生活、消费者,具备新颖与吸引力,且要做到标准化、统一发声,产生深刻的品牌印记。行业主流媒体宣传、朋友圈信息投放是最为有效的渠道,需要重点关注。
4. 品牌的营销落地化
品牌营销分为内部和外部两种,需要通过系统培训、巧妙活动实现。内部品牌营销可用企业为例进行互动培训,加深印象;而外部品牌营销则可通过举办专卖店品鉴会、回厂游等活动实现。