随着消费的升级与新零售的出现，90后与95后逐渐成为新的消费主力，零售市场也出现了很多新的“玩意儿”，消费逐渐向多元化、个性化的切实需求发展。

　　快餐品牌麦当劳早年推出送玩具的开心乐园餐及游乐场，尝试娱乐与消费的结合。在新零售的热潮下，麦当劳还陆续推出VR和Kinect娱乐设施、视频墙、NFC桌子等门店设备，让消费者在点餐的过程中享受更多乐趣，丰富消费体验。

　　除了零售巨头，一些大型商场也开始将娱乐与消费相结合，在商场内增添很多娱乐化的元素，如儿童娱乐设施、舞台表演等……可以说，零售娱乐化已经逐渐成为主流的消费模式，在此背景下，盲盒基于用户体验的销售模式完美的契合了零售娱乐化，这使得盲盒成为了新零售的代表之一。

　　年轻人为什么喜欢?

　　除了消费环境的变化，主流消费者的转变也为盲盒的流行创造了条件。随着经济水平与消费者人均可支配收入的不断提高，人们对购物的关注点已经不再仅仅局限于价格等方面，而是日益向高品质、异质化、体验式的消费需求转变，愈发注重对消费过程的体验和感受。

　　与此同时，工作与生活环境的压力逐渐增大，也让作为当前主流消费者的年轻人渐渐没有多余的时间和精力去娱乐和交友，无处释放的精神压力也让他们对精神消费的诉求更加强烈，消费行为也开始向精神层面的满足感延伸。

　　而拥有收藏、艺术、情感等附加价值的盲盒就恰好切中了年轻人的消费需求。盲盒的机制和玩法使其成为了新时代年轻人手中的“邮票”，年轻人可以在收集和交换盲盒的过程中收获快乐，通过不同系列的盲盒了解艺术、设计、甚至包括盲盒形象背后的文化知识，最重要的是还能够通过收集盲盒结交朋友。

　　消费观念的改变

　　盲盒还有能够满足消费者情感消费需求的附加属性。盲盒产品不像一些具有故事背景的IP，没有情感传达，没有价值观。因此，它能够让消费者在消费的过程中代入自身的情感。如一些盲盒爱好者会在闲暇时间帮助售卖盲盒的店员理货;还有消费者会在心情不好时，将一整个系列的盲盒买下来回家陪伴自己。这时，盲盒的价值对这些消费者来说已经没有意义，打开盒子后，她们看到的不是一件商品，而是另一个化身小女生的自己。

　　可以说，年轻消费者愿意花钱“愉悦”自己，愿意为体验与情感满足买单的消费心理，正是推动盲盒这种拥有多重情感附加值的产品流行的重要原因。

　　“新零售”的风口一直都在，也有吸引了无数创业者，很多在探索新零售系统的道路上一直前进也有人在中途就下车了。总之消费者与消费环境瞬息万变，在这其中能找到自己的发展道路才是适合自己的新零售之路。