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良品铺子打造新零售线上线下融合!

2019-07-03|HiShop|阅读量:
导读:最新资讯消息,良品铺子布局新零售打造新零售线上线下融合,良品铺子在2012年的时候就开始布局了电商。并取得的不错的成绩。其实早在很早以前就良品铺子就布局了新零售! 良品铺...

  最新资讯消息,良品铺子布局新零售打造新零售线上线下融合,良品铺子在2012年的时候就开始布局了电商。并取得的不错的成绩。其实早在很早以前就良品铺子就布局了新零售!

  良品铺子对新零售的理解

  作为一家以门店起步的零食零售商,良品铺子对“新零售”是这样理解的:在经营好线下门店的同时,向线上全渠道铺开。
良品铺子打造新零售线上线下融合!

  如今的电子商务发达,但电商也逐渐体会到线上流量价格的飞涨,重新意识到线下的重要性。而良品铺子的理念中,线下门店就是一个必须坚守的阵地,然后在布局线上渠道。在线下业务做的有所成就后,创始人舍得用大量资本在移动端、PC端、社交媒体等等的渠道布局,这带来了大量的顾客数据。

  聚焦高端零食品牌、夯实技术支撑

  近日,良品铺子召开高端零食成果发布会,并官宣吴亦凡成为代言人。对于提出高端品牌的战略,公司董事长杨红春表示,将从产业链各环节精细化地控制产品品质到产品的形体、质感、手感,带给消费者更优质的购物体验。

  近几年来,我国休闲食品市场需求额每年超过千亿元,市场规模逐渐增长,据中商产业研究院分析,休闲零食“第四餐化”趋势下,未来5年至10年,休闲食品主营业务收入将达食品工业总收入的五分之一以上。

  为满足消费者需求,良品铺子的高端策略应运而生,只不过,其高端战略并不是针对产品价格做文章,而是在消费场景满足、消费体验提升等一些“看不见”的地方下硬功夫。同样是小包装每日坚果,但良品铺子却创新地将干果和坚果在小包装中也一分为二,这样做的目的,就是为了让消费者食用时有更好的体验。这些做法也为良品铺子带来了平稳的业绩增长。

  瞄准“新零售”实现全渠道数字化提效

  除了产品品质的提升,良品铺子还进行了渠道创新,即打造“新零售”,促进线上线下销售相结合,与其搭配的物流体系也已经初具规模。

  据了解,良品铺子构建了门店终端、电商平台、移动APP、O2O销售平台等全渠道销售网络,提升了消费者的用户体验感。此外,良品铺子还将EWM物流系统与各渠道的销售系统进行全面联通,实现了对产品采购、仓储、物流、交付等环节的全流程控制和管理,提升了运营效率。

  线下销售方面,良品铺子通过加盟店提高市场占有率,线下门店迅速扩张。终端门店数量由2015年初的1359家增至2018年6月末的2092家,增幅达53.94%,实现了从核心商圈到社区门店的多层次覆盖。线上平台方面,良品铺子坚持“平台电商+社交电商+自营APP”的多线布局的发展策略,拥有包括天猫旗舰店、天猫超市、京东旗舰店、京东自营、唯品会、一号店在内的多家平台销售渠道,且通过影视植入、综艺赞助、线上线下媒介等多种形式开展宣传活动,提升品牌影响力,线上销售规模逐年提升,2015年-2017年,公司线上销售收入由8.25亿元增加至22.68亿元,年均复合增长率高达65.80%。

  在各种措施方案之下,良品铺子在2018年上半年的时候净利润就已达到1.12亿元,可以说良品铺子在18年的时候,就用了半年的时间就实现了17年全部的利润。这种增长的速度可谓是惊人的。更多资讯尽在hi新零售

文章来源:https://www.hishop.com.cn/hixls/show_71973.html

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