新零售在刚刚出来时，火遍了新零售界。然后经过无数的包装演变成了今天多种多样的新零售模式!从线上的电商到线下的传统零售无不开始加入新零售的行列。

　　无论是创业公司，线上巨头，线下巨头……各行各业都要争先打上新零售的标签!

　　虽然新零售不断被各种商业领袖提起，但是什么是"新零售"，究竟新在哪里?根本就没有人能说清楚。一般的解释所谓的"新零售"就是打通线上线下，但是京东和阿里从很早前就通过扩展各种线下店开始打造线上线下通路。而到家服务，美团和饿了么的外卖以及其他的O2O更是做了很长时间。所谓的"新零售"兜兜转转，不过是已有的各种业务换了个名称而已，更本毫无新意可言。

　　在这股"新零售"的浪潮中，无人货架和无人超市可以说是两个急先锋，但这两个却在风头之后逐渐进入亏损倒闭的泥潭，而盈利的希望依然渺茫。而比亏损更为可怕的则是关注的消失，已经没有人看好"无人模式"的未来，曾经热潮的概念也不再有人提起。没有关注也自然没有新的融资。

　　其实从京东退出京东到家就说明巨头们已经看到所谓新零售"噱头"大于实际。各种所谓的"新零售"创业，不但和线上巨头产生严重的冲突，也和线下商超产生直接竞争，等于从创业之初就同时和线上线下两方开战。而无论从进货成本，物流管理来说，这些创业公司和传统巨头相比都没有任何优势可言，最终倒闭并不令人意外。

　　即使是作为唯一标杆存在的盒马生鲜也依然在亏损运营。而和盒马打擂台的永辉超市更是爆出10亿亏损，开始收缩战线。而京东7FRESH原负责人王笑松被调离也表明战略方向开始调整。

　　而在各大巨头纷纷折戟"新零售"的时候，以往并不被看好的拼多多一路狂飙突进，市值突破300亿美元。在所有人以为电商大局已定的情况下杀出一条路。

　　拼多多有很强的消费者服务意识，它知道的用户人群在哪里，它主要满足三四线城市人群的需求，所以它成功了。但是新零售的目标人群知道现在都是模糊不清的，新零售在目前大家还没有明显的定位，在技术上也没有真正的进步!

　　新零售应该还要在商业的基础上下工夫才可以，而不是噱头只能热闹一时，如果只是一时热闹的话，可能在后面新零售只能以失败退场!