2月28日消息，获悉，抖音在春节期间试水抖音新推营销产品——抖店。“抖店”是抖音为本地实体店类客户最新推出的区域化营销工具，旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能，助力品牌打造区域化最具创新性的商业活动。

　　在抖店POI兴趣点的入口功能加持下，当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息(见下图示意)。这一功能的加入不仅能汇集线上用户产生的流量，更旨在将线上流量带到线下，实现品牌方在线下实体店的消费转化。

　　借助“抖店”基于POI地址的本地流量加持、精准用户推送、本地banner位热门推荐、本地排行榜宣传等功能，抖音挑战赛活动被广为分发，实现优质原生内容裂变传播。不过，抖音野心更大的地方在于，POI展示不止于数量最多的餐饮店和旅游景点，还有部分美容中心/培训机构/健身俱乐部等。不过，在酒店和部分热门景点(如故宫/长城)层面，抖音上的相关实体店POI页面都还附有美团/携程的跳转链接。

　　很显然，抖音似乎正在往大众点评的业务靠近。关键是，抖音即使不缺乏用户增长的基因，也很难让用户在线上“种草”后老老实实走到线下。比如，前述的“古北水镇”，视频总共获得3.7w赞，按抖音的数据，用户参与的各项参数都很亮眼，不过被标记为“来过”的数量也仅仅7k。这种观看量和到店量不对等的情况，在抖音中并不是少数。

　　不过，抖音正在完善基础设施以减少用户到店障碍。比如，增加POI搜索功能，在搜索入口上添加了“地点”栏;在商户POI页面下拉，可以看到不同交通方式，以及从所在地到实体店所在地所需的时间，还直接跳转高德地图导航;用户与旅游景点类实体店取得联系的方式，除了以往的电话联系，还新增了用社交产品多闪来实现交流的形式。

　　站在商家的角度，“两微一抖”已经成为营销标配，“抖店”的商业模式不仅可以让抖音获取更丰厚的推广利润，商家也能有一个全新的推广展示渠道。不过，商家需要的不止是曝光，还有实打实的客流，“抖店”要想真正撬动用户的腿，或许还要在页面内容丰富度、细化用户评价颗粒度、扩充智能推荐维度等方面下功夫。