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用春节视角解析新零售当下新风口

日期:2019-02-11 09:19:24阅读量:
导读:春节期间一向不是考察新零售商业模式发展的重要时间点,但是仍然可以通过春节期间的消费现象发现新零售的新动向,咱们能探索到的不只是新零售,还有传统零售,他们的的发展方

  春节期间一向不是考察新零售商业模式发展的重要时间点,但是仍然可以通过春节期间的消费现象发现新零售的新动向,咱们能探索到的不只是新零售,还有传统零售,他们的的发展方向决定着很大一部分行业的未来。传统零售已经慢慢衰落,新零售的发展迅速一时不会暂停,这些因素都让今年的春节透露除了不一样的一面。
用春节视角解析新零售当下新风口

  对于传统的电商和新零售来讲,今年春节更多地体现在消费重心从线上到线下的转移,对于广阔的农村市场来讲,以建构线下的商品营销网络为主要典型的新零售商业模式要比一味地依赖线上更加方便快捷。虽然线上开店对于城市白领来讲并无太多困难,但是对于缺少基本网络知识的农村人口来讲,以线下实体门店为销售“桥头堡”,而非以线上网店为消费新出口或许更加贴合实际。

  今年的春节已经更多的体现在了消费中心从线下转至线上,对于传统零售和新零售来说,农村市场就是以开发线下商品的营销作为线上为主的新零售商业模式有时也会比线上便捷,传统的电商专注以线上为主的销售网络,新零售还注重了线下场景打造,用实体门店更直接的满足顾客需要,观察过春节消费者们的动向后会发现春节是消费者们要比双十一、双十二这些消费时点更加准确。

  值得注意的是,当城市人口的线上消费不再仅仅只是局限在线上的时候,回归线下的场景消费同样是一个必然。从这个逻辑来看,无论是城市消费者还是农村消费者都对新零售有着强烈的需要。告别单一的以线上为主的传统的电商商业模式,不断加持以线上和线下打通为典型的新零售商业模式,成为真正能够把所有类型的消费者囊括进来的主要土壤。以春节为研究蓝本,咱们更加能够看到传统的电商向新零售再进化的必然与宿命。以场景消费为主打,新零售能再度激活不同类型用户的消费潜能。尽管线上消费效率很高,但是由于用户的体验不够全面,对商品的感知始终隔着一块屏幕,最终让线上消费始终都存在诸多的痛苦和弊病。以场景消费为主打的新零售则能够解决这种痛苦和难题,通过建构一个打通线上和线下的全新消费网络,咱们能够满足不同类型的消费群体的需要。

  通过场景消费的方式来满足城市人群的商品体验不佳的难题,通过场景消费地方式来缓解农村消费群体网络知识匮乏的现在,再借助传统的电商业已建构起来的物流网络、产品供应商网络来更好地实现商品和消费者的完美对接。场景消费无疑能够更多地满足不同类型的消费者的消费需要,而以场景消费为主打的新零售无疑将会再度激活不同类型用户的消费潜能。

  因此,透过春节,咱们更加能够窥探到进化到新零售的必然。农村消费者特殊的消费喜好,城市消费者固有的消费痛苦都在呼唤新零售的出现。以春节消费为观察样本,咱们能够找到更多新的新零售即将成为下一个发展风口的证明。以新技术应用为突破口,新零售能更加精准地满足不同类型消费者的需要。盲目、无序、低效的供应方式是导致行业资源浪费和用户体验不断下降的根本原因所在。透过春节的蓝本,咱们更加能够看到这种传统供应方式带来的诸多问题和弊端。

  春节期间,一些热门的东西买断货,一些冷门的东西无人问津,同样的商品在不同渠道表现大相径庭……诸多的乱象都在告诉咱们,仅仅只是依赖传统的商品供应商业模式,而不去创新商品供应的新方式,只会带来更多的资源浪费。

  尽管以城市消费者为主的消费商业模式带来了传统的电商的空前繁荣,但是对于广阔的农村消费人口来讲,如果能用新技术的应用去梳理用户需要,无疑能够再造一个新电商。而通过新技术的应用去梳理传统的供应商业模式为典型的新零售无疑是未来的一个发展新动向。试想一下,如果咱们能够用大数据、云计算和智能科技的手段来改变当下市场的诸多问题和弊端,那么,新零售无疑将会成为一个比传统的电商还要能够给咱们带来丰富想象的新物种。

  因此,用新技术的手段来改变传统的商品供应商业模式,彻底解决商品供应的“冷热不均”带来的痛苦和难题,新零售正在以一种全新的方式去来解决那些传统的电商无法解决的痛苦和难题。透过春节期间,人们购买过程当中遭遇到的供求矛盾引发的体验不佳等难题,咱们能够更加笃定新零售的发展道路。正是将人们的消费置于春节这样的“极端”条件下,咱们才能够看出商品供应的传统与用户需要的新潮之间的矛盾。以春节为蓝本,咱们更加能够看出供应侧需要更多的变革,能够窥探到新零售发展更多的必然性。只有在新零售的范畴下,通过利用新技术的应用为突破口去满足更多消费者的多样化需要,才能真正解决用户的消费痛苦和难题。

  以重构人货场三种元素为切入点,新零售有望实现更加深度的影响力。传统的电商对于人们生活的影响仅仅只是局限在线上的范畴,人货场三种元素之间的关系是孤立和固定的,这就决定了很多商品在城市和农村这种二元结构下的“冷热不均”。咱们看到的拼多多的异军突起正是在这种二元的消费结构下诞生的商业例子。正是由于三四线城市以及农村人口独特的消费需要才让拼多多异军突起,并且创造了社交电商的奇迹。

  然而,一味地去迎合某一类型的消费者的需要只能造就某个领域的强者。只有通过重构人货场三种元素之间的关系,才能实现三种元素的联通,真正告别传统的电商带来的二元的消费结构,将商品与人、场实现更加紧密的联系。透过春节,咱们更加能看出传统的电商的这种弊端,更加能坚定新零售击穿人们不同消费层级的影响力。

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