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快闪店是一种很符合现代消费的品牌游击店(Guerrilla Store)俗称Pop-up shop或temporary store,他不会在一个地方停留很久,会在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在短暂的时间里进行推销其品牌,抓住季节性的消费者,很大程度是因为这样的新新的经营方式,往往不用宣传上用太大的力气,突然出现在街角的店铺,经营时间短,又能快速的吸引消费者,旋即又消失不见,在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的零售新业态。那么如何做好网红餐饮店的打造工作呢?
一、多渠道全方位接触用户,跨界合作
消费者在生活中不可避免地会接触到各种各样的品牌,品牌场景力的构建就成了未来发展的关键,用跨界的合作形式,通过相关品类的连锁反应,让用户基于场景化主动消费和分享,建立品牌认同感,才能进一步占领消费者。
快闪玩法能够使你一夜爆红,但是爆红之后还有很多需要继续挖掘,当然我们也期待每一次的蜕变!
二、定义新品类,做品类中的TOP1
要做到不可替代,首先就要占领品类中的头牌位置。在快速迭代的市场上,替代品不断涌现,因此做到最好才能够不被取代。
三、品控+附加价值,持续戳中消费者痒点
让消费者感觉到参与了品牌的成长,持续戳中消费者痒点,是品牌持续发力不可忽视的一环。附加价值是显性的,但背后的文化价值是隐性的,两者相辅相成,只有从饮品质量到品牌内核的不断升级,尤其是在品牌扩张后对内部管理的坚持,持续挖掘品牌的亮点,才有可能笼络消费者的心。
四、关注整个产品链
作为一个有责任心的品牌,在跟用户接触的过程中,不能只关注跟自己利益相关的点,要关心用户体验,关注每一个触点,达成从服务到品控各个方面的良好用户体验,继而实现消费者与朋友分享并持续消费的目标。