12月22日，2018 KPL王者荣耀职业联赛(下称KPL)将在成都举办秋季赛总决赛，一场全新的东西巅峰对决即将上演。作为腾讯智慧零售战略合作伙伴，永辉旗下创新零售业态超级物种也将与KPL达成授权合作，双方将围绕主题实体店、定制商品、赛事内容等展开全方位重量级合作，全国60多家超级物种实体店将深度参与，助阵KPL电竞狂欢，永辉旗下遍布全国的1200多家实体店也将同步上线联名款定制商品，共同打造智慧零售与电竞IP结合的沉浸式用户体验。

在主题实体店内，从商品、工坊设置、到观赛区、互动体验，都跟KPL红蓝电竞元素充分结合，旌旗战鼓，热血沸腾，让粉丝全方位沉浸在电竞IP的氛围之中。在12月22日总决赛当天，定制主题实体店还将化身为KPL秋季赛总决赛的场外应援点，号召粉丝到店集合，体验总决赛当天的火热氛围。

　　在定制商品部分，永辉旗下自有品牌馋大狮还将与KPL联名推出爆米花，生活果坊与KPL联名推出鲜榨果汁，定制款爆米花采用红蓝Buff专属包装，分为原味、芝士味、焦糖味三种味觉体验，此次合作也是永辉自有品牌首次与电竞IP推出跨界联名款商品，它们将在王者荣耀周边商品店内的超级物种定制商品展位特供给电竞粉丝，消费者也可以通过永辉生活APP线上购买定制商品

　　据介绍，双方合作的超级物种&KPL定制主题实体店将于12月15日落子超级物种成都茂业天地店，而成都也是此次东西对决的秋季赛总决赛主场，位于上海的主题实体店也将同步换装，全国60余家超级物种实体店也将同步开启相关营销活动，在为已有用户带来新鲜体验的同时，也为超级物种吸引更多年轻的潜在用户。

　　通过深耕年轻客群，持续打造更符合年轻人口味和操作习惯的商品和购买体验，超级物种致力于成为年轻人的一种独特生活方式。此次超级物种跨界国内第一无线电竞IP，将以线上线下全场景沉浸式营销，触达超级物种用户群及KPL粉丝群，为零售行业跨界营销带来全新化学反应。

　　此外，超级物种还为KPL粉丝定制了一系列专属活动，粉丝可通过组团砍价为喜爱的选手加Buff，还有机会获得KPL成都秋季赛总决赛的现场门票，战队选手签名照，KPL周边，以及赢取内含新鲜食材、进口水果、零食美味的电竞锦鲤大礼包等。
 

　　所谓消费升级，不仅是商品及业态层面升级，还是线下实体店多元体验的一种革新，这也是超级物种一直在探索的实体店内容化思路，不管是之前与《爱情公寓》、还是《影》、亦或是此次与KPL的合作，从本质上看，都是超级物种对线下零售场景内容和体验的创新改造，以贴近年轻消费者喜好的方式和内容打造，拉进与用户的距离，使其与超级物种建立更为深层次也更长久的情感链接。