过去几年，彩妆的重要性已经超越护肤和香水品类，这其中助推的力量就是千禧一代和社交媒体。这群年轻、爱社交、对美有全新看法的人群，不仅重塑了行业，也推动了“快美妆”的诞生。

　　一些“快美妆”的新兴品牌由此迎来了极为快速的发展时期。比如美国的“网红”美妆品牌e.l.f，当其他品牌从研发到上架需要24个月的时候，e.l.f只需要20周。同时，品牌擅于跟上潮流，每周都会有新产品推出，也被很多美妆博主推荐，由此打开了大众市场。

　　这波风潮造就的同样还有韩国化妆品品牌。比起大多数美妆品牌仅研发就通常需要 1年以上，韩国化妆品的研发周期现已缩短至 4个月，使得上新速度大大加快。

　　同时，丰富有趣的产品包装和良好的使用体验，让美妆与护肤兼具功能与趣味，也让韩国化妆品更是在近两年打开了美国市场。借助渠道优势，打造“一站式”购物环境。

　　另一个吸引快时尚去卖化妆品的原因是，借助自身渠道优势可以大大节约成本，收获更高的利润回报，同时可拓展目标受众，让实体店成为一个真正“一站式”的购物环境。

　　小编认为“快美妆”有可能成为“快时尚”的翻版，以“快狠准”为特征，品牌上新快、价位低，款式与国际接轨，固然是其打开美妆市场的一个强劲竞争力。但质量问题一直是快时尚的一大硬伤，衣服质量差点无非不穿就可以了，但是美妆产品毕竟要用在脸上，不是专业做化妆品的快时尚品牌竞争力到底有多少呢?

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