大约10年前，快时尚开始在时尚界“兴风作浪”，快速复制开店的商业模式让其以“迅雷不及掩耳之势”在中国市场取得飞速发展，如今包含ZARA、H&M等国际快时尚巨头在内接连出现关店潮、实体店拓展速度放缓、廉价竞争、业绩增速持续走低的境况。

　　当越来越多新冒出来的美妆品牌在试图复制快时尚的那一套时，你会发现，作为被效仿者的ZARA、H&M们也打起了美妆的主意。

　　美国快时尚零售商 Forever21宣布将开设独立的美妆和生活方式实体店 Riley Rose，专门销售彩妆、护肤、美妆工具等。除自有品牌外，店内还会销售一些当红美妆品牌的产品，包含E.l.f. Beauty 和NYX。

　　Zara的姊妹品牌Bershka 推出了首个美妆系列 Beauty by Bershka。这个系列几乎覆盖了与美妆相关的所有产品线，从彩妆、护肤到身体护理，一次性推出7个维度品类的126种产品。

　　H&M同样早已布局美妆市场。2009年尝试性地推出Hello Kitty系列唇彩等彩妆试水，2015年则大规模推出了700 个SKU的成套化妆品和护肤品，甚至还创立了独立的电商网站 H&M Beauty。

　　隶属于美国Urban Outfitters集团的少女波西米亚风格时尚女装品牌Free People也在2016年推出了Beauty&Wellness，在实体门店内以“店中店”的形式开卖彩妆、护肤及健康产品。

　　英国Arcadia集团旗下品牌Topshop。2010年就开始做化妆品的Topshop，如今已将化妆品独立出来，并进入了英国百货商场Selfridges和Nordstrom的专柜。

　　快时尚品牌纷纷进军美妆行业，究竟是为什么呢?

　　服装业压力大，零售生意难做快时尚品牌跨界美妆最直接的原因是，服装零售业的生意越来越不好做了。

　　Inditex集团2016财年业绩显示，虽然营业额与净利润分别保持了10%以上的同比增长，但其毛利率由上一年的57.8%收窄至57%，录得8年来最低。H&M 集团的表现也不尽人意，营业利润率降到近几年新低，只有12.4%。不同于服装行业的窘迫，美妆行业却是一片盎然。市场研究企业Euromonitor International的数据显示，美妆护肤品类支出的全球增长速度要远远快于服装鞋履品类的。据透露，在扣除巨额广告费、渠道、人员等投入后，化妆品仍能达到30%-50%的利润率。

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