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Heilan Home要做中国的“无印良品”,底气究竟在哪?近两年,中国市场线下消费最火的新业态莫过于生活家居杂货。网易严选跟亚朵酒店、万科合作,将自己的家居产品搬到了线下做体验。阿里也在杭州开出了首家家居体验馆。
受到ZARA HOME的启发,海澜之家也推出生活方式类家居品牌Heilan Home(海澜优选生活馆),试图改变自己“男人的衣柜”这个单一角色。
对生活场景类需要越来越高的消费者,可能很难抗拒Heilan Home。
在实体店设计上,Heilan Home的空间布置简洁大方,陈列以生活场景作为灵感,实现浸入式的家居购买体验,致力于打造有气候、有气味、有情绪的体验式购买空间。
乍一看,就像是中国版的无印良品。虽然两者的风格很相似,但是产品费用却迥然不同。毕竟,海澜优选生活馆产品的定价只有无印良品费用的三分之二。
此外,Heilan Home的定位是一站式家居产品集合店。Heilan Home的诞生,正是为了满足城市消费者对生活消费品日益提高的美学需要。生活馆内售卖的商品种类遍及服装、生活杂货以及时尚家居领域,涉及品类近2000种,产品包含办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品等商品系列。
在消费升级的大背景下,消费不再只是满足普罗大众的基本生活需要,更多时候是为了“奖励自己”、“取悦自己”和“标榜自己”。
尤其是国内新中产的崛起,他们的消费需要正在经历从“我需要某件商品”到“我想要某件商品”的过程。因此,选择具有设计特色的商品,更能反映这个群体的个性以及对生活的态度。
相比起电视、冰箱等大宗物品,家居杂货类商品,更容易跳出标准化设计和制作的条条框框,做出额外的设计感。而消费者对这类型商品作出购买决定显然更容易。家居杂货,正成为消费风口。显然,海澜之家跨界开家居生活馆,就是顺应市场的发展趋向。
此外,随着人们对生活场景类消费的需要越来越高,对于以服饰见长的海澜之家而言,跨界做家居生活产品或许另有一层深意。
据相关方调查显示,消费者对一个品牌至少要接触或者消费5到7次才会有印象。因此,海澜之家涉足家居业,不仅是对原有品类的延展和补充,扩大了品牌的附加值,还可以通过特定设计的家居用品,在无形中传递一种生活理念与追求,俘获受众的心。
与此同时,整体家居行业呈现出高速发展态势的同时,由于进入门槛较低,市场前景广阔,消费潜力巨大,行业内竞争者也在不断增多,导致竞争越来越加剧。玩家众多还使得产品良莠不齐,从而造两极分化。再加上,一些国外家具品牌也瞄准了巨大的中国市场,正在以用自己的方式,迅速地抢占国内家居市场。
虽然海澜之家的市值规模、业界的口碑、管理经验以及雄厚的资金实力给观望阶段的供应商们吃下定心丸,但未来在家居行业的发展也是机遇与挑战并存…
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