当咱们发现家具越来越不好卖时,总是认为问题出在方式或途径上。所以,传统的家具企业拼命搞电商,从自建商城开端入坑,然后就跟着马老师玩双11;而本来的纯电商企业也开端开辟线下途径,都认为别人嘴里的糖更甜。两边的投入都不小,但效果怎么样,相信诸君众所周知。
都说家居圈落后,其实咱们十分长于找风口,找热门。当然,逻辑上是不是说得通那就是另一回事了,因为有时咱们会自动选择忽略工作的实质——你变的是方式、是途径,但产品(家具)自身并没有变。一件不好用、不好看的家具,进了“新零售”途径,仍旧是一件烂家具。不扫除在新零售之下能够卖出一些货,但假如产品自身并不好,从长远上来说,因为有了更广的曝光和更多的途径,反而会招致更坏的名声,更差的口碑。
对立的不是真正的新零售(假如有的话),对立的是以“新零售”之名赚取曝光率和话题的伪新零售。一些圈内人是不论“产品通”、“效劳通”、“会员通”在家居业是不是行得通的,他们在乎的是,了解这些新名词,然后拿着这些词去布道布道。这样的新零售,是为了新零售而新零售,适宜停留在PPT里,停留在人们夸姣的幻想里。
在这个阶段,新零售仍是充溢变数的模糊概念,或许马教主本人都不能够十分详细的描绘出新零售完好方式。当天有位嘉宾提出,新零售的核心是更好的购物体会和更优异的效劳,这或许没错,但这是目的而不是详细的做法,咱们一切的商业方式,当然应该致力于更好的购物体会和更优质的效劳。新零售详细应该怎么做,咱们能够知道、留心、重视,能够有专人进行研究,但绝不是全情投入,而忘记“制作”才是咱们的命根。
请不要忘了,咱们是制作业,咱们的首要任务是出产更好的产品,而不是创造一种更好的出售方式。
电子商务刚刚火起来的时分,喜梦宝、耀邦等多个家具企业都争相自建电商渠道,成果怎么样?
所以,比较新零售,咱们更需求悉心做好的是“新产品”,咱们的产品真的满足优异了吗?
一个有特征的民宿,即使地理位置再偏僻,交通再不便利,也有人不远千里而至,趋之若鹜;关于家具企业来说,咱们可否回归初心,把重心投入在研发产品上,做出更极致、吸引人、更有自己明显色彩的产品?
新零售这样的东西,交给马云和刘强东,交给车建新和汪林朋去头痛或许更适宜;产品卖不出去,首先是产品的问题,而不是方式。
更多关于新零售最新资讯,请查看:新零售