蒙牛和伊利算的上是乳制操行业的两大巨头，16年各个批发行业开端走向新零售形式，乳制品也不不测，从此蒙牛和伊利的战争从实体门店走向新零售。


占领近半壁江山的两家乳制品企业，可以做到往常的成果不无道理。在本人的财报中，他们也分别论述了本人的优势所在：

 

伊利方面指出，业绩增长主要受益于其全球化乳业资源保证、品牌优势、良好的渠道浸透力和产品创新才能等；蒙牛在财报中指出，今年上半年蒙牛各主体业务板块均完成快速增长，高附加值的明星产品以及奶粉板块的出色表现，促进了集团整体利润的大幅改善。

 

伊利的中报还显现，伊利旗下的"金典"、"安慕希"、"畅轻"、"每益添"、"Joy Day"、"金领冠"、"巧乐兹"、"甄稀"等重点产品系列的销售收入比上年同期增长30%以上，伊利的新品销售收入占比拟上年同期进步了5个百分点。

 

此外，虽说现阶段伊利仍是乳制品领航者，但并未停下研讨新产品的脚步，去年底推出了植物蛋白饮料"植选"系列豆乳，今年又推出新的能量饮料"焕醒源"、果昔酸奶饮品"果果昔"、女士配方奶粉"优悦"、高端饮用型酸奶"畅轻PET"等产品，目前市场反应也较为良好。

 

“我们会积极拓展新业态，为消费者提供全新体验。” 伊利执行总裁张剑秋表示。

 

蒙牛绝对是伊利不敢放松行进脚步的最大缘由。今年上半年，蒙牛在“奶粉”这一连连失利的战场上扳回了一城。

 

奶粉不断都是蒙牛的“心病”，雅士利和多美滋两款奶粉产品的终年亏损，让蒙牛的业绩一度遭到影响。蒙牛集团CEO卢敏放曾对外明白表示，“蒙牛必需要把奶粉业务做好，谁不行我换谁”。

 

今年上半年，蒙牛奶粉业务完成29.47亿元的营收，同比增长60%；录得净利润4100.3万元，同比大涨133.9%。

 

明星产品表现优良的同时，品牌打造方面蒙牛也有所作为。特别是“世界杯营销”带来的关注度，更是让蒙牛成了今年上半年的明星品牌。就传播量来看，超500亿人次经过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌；而在参与度上，但在“扫码赢红包”活动中，蒙牛就吸收了近2.4亿人次消费者参加，而随同着签约明星梅西在世界杯上的迂回剧情，蒙牛提出的“天生要强”的品牌主张成为社交媒体上讨论的热点。世界杯资助活动及传播推行，协助蒙牛的品牌力提升11.4%。借着世界杯的“东风”，消费者对蒙牛品牌的爱好度和购置意愿有了显著提升。

 

随着寡头效应的加剧，乳制操行业在一局部人眼中曾经变成“夕阳产业”。但历史潮流不会以人的意志为转移，随着新批发形式的呈现，乳制操行业或许会迎来一次大革新。

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