在家电行业里格力算是新零售商业模式后第一个吃螃蟹的人，作为家电行业具有典型性的公司，他选择了和天猫合作新零售商业模式，那么他的新零售之路会有怎样的发展未来呢？


    家电制造领军公司格力正立足天猫，全面拥抱互联网。2017年8月28日，在中国传统“七夕节”当天，格力宣布与天猫达成百亿战略合作。根据协议，双方签订2018年实现100亿元销售，并将成立联合实验室，利用格力电器的核心科技及天猫大数据针对消费者的需要进行C2B定制，为消费者提供更具个性化的产品，开启家电业新零售的新征程。

 

    格力电器副总裁刘俊与天猫电器美家事业组总裁印井

 

    2013年，格力天猫官方旗舰店上线标志着，格力正式发力线上。目前，格力及旗下大松、晶弘品牌均上线天猫，产品类别涵盖空调、冰箱、小家电、热水器、洗衣机等，成为家电制造布局线上的典型典型。

 

    在战略合作当天，格力电器总裁董明珠专程发来祝贺视频，“8月29日是格力首次天猫超级品牌日。长期以来，感谢各位朋友对格力的关心与支持，我和格力的8万员工在这里再次感谢大家，跟咱们天猫超级品牌日一起跳动。”

 

    “以此次合作为契机，格力将结合天猫开启全渠道零售商业模式，加速品牌在中国的变革和转变，构建更完善、便利的立体销售网络及服务系统，为消费者提供更优质的体验和服务。”格力电器副总裁刘俊表示，“咱们将把格力天猫官方旗舰店打造为品牌年轻化的主阵地，为他们提供更丰富且更有品质设计感的产品选择、更加愉悦轻松的店铺环境、更具年轻潮酷且趣味好玩的互动体验。”

 

    谈及过去三年与格力的合作发展，天猫电器美家事业组总裁印井非常感概，“这是一个惊喜，格力是行业的引领者，对线上发展起到了举足轻重的作用。2018年天猫与格力的百亿计划，咱们信心满满，在格力与天猫的新零售和大数据的合作，必将带来下一个奇迹。”

 

    去年8月29日，格力开启了首次天猫超级品牌日

 

    凭借核心科技和原创设计，格力电器在家电行业不断开疆拓土，成为行业领导者。同时，天猫也成为引领3C家电行业升级的第一网站，在一级能耗空调、大容量洗衣机、大屏智能电视等“趋优消费”热门品类中占据绝对优点。

 

    格力自2013年加盟天猫，目前已是第五个年头，双方强强联手，合作成果斐然。今年1至7月，格力空调累计增速超400%，有效带动了格力在天猫全类目增速大幅增长。其中，今年6月空调旺季，格力空调在天猫全行业销售排序第一。

 

    格力何以在天猫保持高速增长？格力电商部负责人胡文丰告诉记者，主要是货品的升级推动增速大幅增长，格力推出了一系列满足消费升级需要的货品，上半年格力新品发售占比8成，在产品定制化、供应链等方面与天猫的深度融合。

 

    以格力首款天猫定制“风飞扬变频三级能效挂机”为例，在所有格力的变频三级能效挂机中定位和费用最高、成交最好。在此势头下，2018年天猫定制款“风飞扬”系列有望实现在天猫旗舰店单品销售破亿的成绩。

 

    随着格力与天猫达成战略合作，8月29日，双方将展开首次深化合作，开启“格力天猫超级品牌日”。天猫将为格力品牌打造专属“双11”，开展“智青春，冻真格”为主题的天猫超级品牌日，为格力打造智能化、年轻化、品质优的新形象，带给消费者全新的升级体验。

 

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