1、线上流量瓶颈

① 网购增量空间收窄：通俗的说就是现在网上购物已经普及，消费者增量空间不大（网购人数规模增速放缓），几家电商目前重点都是存量客户的争夺；加之人均包裹数增速也在放缓，反应线上消费者潜力挖掘殆尽：

→网购用户增速及人均包裹数增速均放缓：

② 品类线上渗透率遇到瓶颈：也就是网上买到的东西已经相当齐全，渗透率较低的生鲜、奢侈品等垂直电商也在逐渐补齐网购品类，通过补全线上商品新品类促进消费的机会也不大：

→较低渗透率品类垂直电商兴起，天猫京东也在对这些品类进行补充：

③ 线上获客成本持续攀升：随着电商平台各商家竞争越发激烈，平台资源稀缺，导致原来在电商平台节省的线下租金又交给了电商平台，再加上邮费成本，线上线下价格逐渐趋同化，价格竞争力随之消失，部分客户转战线下，而线下流量空间巨大：

→线上零售额仅占社会总消费品销售额的14%左右，线下实体零售额空间大：

随着线上增速放缓，电商企业需提前需找新的增量载体，线下是一个不错的选择。