Hi新零售消息，日前，商务部发布了一组数据显示，除夕至正月初六(2月15日至21日） ，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%,，较2017年增速减少1.2个百分点，但仍保持10%以上的高增速。

　　春节黄金周期间，全国消费市场年味浓、销售旺，买年货、赶大集、逛庙会、吃年夜饭等传统消费持续火爆，网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游、共享出行等新业态新模式备受青睐，简约适度、绿色低碳的消费理念深入人心，品质化、个性化、定制化消费成为新时尚。

　　2018新零售春节线上线下新零售市场怎么样？主要呈现以下几个特点：

　　市场供给多样化、个性化

　　春节期间，各地企业为积极适应春节消费新特点和消费升级新趋势，举办各种促消费活动，满足居民不断增长的品质化、个性化、多样化消费需求。

　　(1） 线上巨头“年货节”狂欢

　　2018年春节线上巨头天猫、京东、苏宁都开展了“年货节”和“春节不打烊”的活动。一方面通过折扣、红包等形式进行促销活动，另一方面春节期间照常营业，满足消费者过年的消费需求。

　　天猫年货节推出了乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验，例如消费者能够通过手淘AR技术和“场景购”获得身临法国波尔多酒庄的购物体验。

　　京东联合13省市老字号协会和王老吉、稻香村、五芳斋等100多家老字号品牌进行年货节的促销活动，并成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”。

　　苏宁易购年货节品类拓展成效显著，小家电、3C、美妆、品质大家电等悉数亮相，在苏宁易购APP首页可以看到“身边苏宁”的图标定位身边门店，充分利用了自身独有的线下门店基因优势。

　　(2） “新零售”首次迎春节

　　2017年被称为“新零售元年”，而2018年春节线上线下融合的趋势愈加明显。

　　微信新春期间带来一波长达7天、线下场景全覆盖的全民摇免单活动。用户在线下实体商户处使用微信支付满2元，即可参与“新春摇摇乐”活动。用户每天有3次摇奖机会，有机会获得免单奖励或微信支付到店红包，最高可达200元。

　　银泰百货实现“线上下单，送货到家”。大年初二到初五在银泰百货天猫旗舰店下单后，可直接从线上发货。从正月初六开始，在银泰杭州、合肥、宁波、温州、金华、义乌等6个城市12家店铺，线上订单推送到门店和接单的配送员，就近送货上门。

　　盒马鲜生对大海鲜商品进行升级，特别供应750-900g/只的波士顿龙虾;此外，盒马鲜生还举行新年品酒会、写春联等年味活动。此外，杭州河马先生还准备了福字和红包为附近的社区送上祝福。

　　大润发覆盖江苏、浙江、上海、安徽四个省市的167家门店，还将上线手机淘宝AR互动游戏“捉猫猫”，有机会获得天猫红包、大润发礼券等奖品。