京东社区团购联盟“组团”你怎么看?

       社区团购的玩家在快速圈地之后，进入到了新的发展阶段，社区团购面临洗牌。如今京东社区团购已经做出了相关的策略那就是“组团”联盟。

　　值得注意的是，早在社区团购兴起之时，京东就早早看上了这门生意，并上线京东友家铺子小程序，主攻二三线城市市场。而如今推出社区团购联盟，似有面向低线城市大举进攻之势。

　　社区团购、社群零售模式面临什么样的状况?

　　目前看，社区团购、社群零售在出现一些新问题、新情况，但总体看，社群零售一直呈现快速发展态势。

　　新问题：主要发生在资本加持下的所谓头部拼团平台行列。主要表现是一些头部平台的合并，一些平台发展的萎缩。导致出现这些新问题，从目前看与资本有很直接的关系。

　　这几年，资本作为一个非常特殊的力量，确实对推动中国经济的发展发挥了非常重要的作用，也对推动零售行业创新发挥了重要价值。

　　但是，资本一定是逐利的。从近期的情况看，资本对社区团购项目的关注和投入进入下半场，已经非常慎重。前期，一些平台特别是靠投资推动发展的平台，目前面临问题。很重要的一个表现是，跑得太快，基础设施、基础工作没有做查实。特别是在群的运营、团长的管理、供应链体系、交付体系等关键领域做的太差。

　　有专家预测分析：现在的一些平台如果资本停止输血，可能会很快倒闭。

　　新情况：就是目前越来越多的线下企业，开始积极主动实践社群零售、社区拼团新经营模式。

　　“组团”能实现哪些价值?

　　在这样的一个特殊时期，京东发起成立了社区团购联盟。目前，联盟的发起得到了很多零售企业、经销商企业、社区团购企业的积极响应。

　　从京东发布的有关社区联盟定位看：形式是联盟，组织是共建，目标是帮助联盟成员企业更好地做好社区拼团业务，推动行业能够更好地发展。

　　从京东发布的有关动作看，重点围绕三大基础设施建设：

　　供应链建设：一是联合京东3C消费品、京东生鲜两大事业群，发挥京东两大事业群的供应链优势。目前与家庭有关的计划型消费品当中，京东两大事业群的商品基本可以涵盖到80%左右，可以满足社区团购商品结构中全国性货源的需求。

　　是借助京东线上电商大数据帮助社区团购精准选品。由于社区团购的商品区域性很强，如果要想一盘货卖全国，基本上是不可能的。借助京东的电商大数据可以看到的每个地区不同的热销商品数据，根据区域的不同来推送不同的产品。

　　开展C to M反向定制。通过电商大数据选品出来的热销商品，大概率会是头部的KA品牌，这些品牌如果说要去跟他们议价，其实是很困难的。京东团盟将根据反向定制资源以及大数据选品出来的这些数据，参考同类目的、同品类的、同价格段的、同规格的数据，去反向定制一款性价比更高，毛利更好的商品，满足团盟企业需求。

　　各种巨头们的入局让市场竞争更加的激烈，对于新入局的商家来说也意味着机会与挑战，机会就是向大企业靠拢，创业者并不是没有机会可以做自己擅自的领域发挥。