2018年服装企业除了布局电商还在积极外拓

　　2018年越来越的服装企业除了在拓展国内市场和电商市场之外，也开始不断布局国外市场。有山东如意集团继续“买买买”海外品牌的，这是企业发展战略所决定;还有联合并购海外品牌的，比如拉夏贝尔;还有收购海外品牌在国内的品牌渠道的，比如九牧王;还有和海外品牌进行合作拓展国内市场的，比如森马服饰;还有与具有国外品牌资源的公司成立合资公司准备引进国外品牌的，比如安正时尚等。

　　不过多样化的投资手段背后也有一些共性。

　　比如说，目前为止今年的这些海外收购案例，基本上都是同业并购，且较为贴近自身主业。九牧王并购的是男装品牌，拉夏贝尔并购女装品牌，森马服饰和海外童装渠道品牌合作，安正时尚称打算和国外轻奢品牌的战略合作，等等。

　　“贴近”主业的海外品牌投资并购背后，自然导向一个共同的投资逻辑和目的，那就是通过并购国际化品牌来拓展多品牌多品类，这在上述几家服装企业公告文件中都有提及，称并购能够丰富公司旗下品牌品类，并且能够进一步增强渠道资源，甚至在供应链和品牌设计、零售能力等方面也能得益。

　　总而言之，“国际化品牌”并购投资背后更多是为了国内市场的拓展，这在消费升级、渠道升级和时尚消费市场继续下沉以及服装行业复苏回暖等趋势下，服装企业在渠道扩张、市场扩张过程中自然而然的一个选择，相信会有更多的服装会加入“同主业”式投资并购国际化品牌的行列中。

　　案例一：九牧王收购韩国男装品牌“ZIOZIA”、“ANDZ”国内经营权

　　4月19日，九牧王发布公告称，公司全资子公司九盛投资以现金对上海新星通商进行增资，增资金额为人民币1.1亿元。新星通商集团和/或KANAANCO.,Ltd.以等值人民币1200万元的美元现汇以及新星通商集团在中国区(包含香港、澳门、台湾)注册且合法持有的“ZIOZIA”、“ANDZ”商标权(作价2000万元)对上海新星通商进行增资。增资完成后，九盛投资持有上海新星通商70%股权，新星通商集团及KANAANCO.,Ltd.则持有上海新星通商的30%股权。

　　资料介绍，新星通商集团是韩国主板上市公司，KANAANCO.,Ltd.则为新星通商集团第一大股东。ZIOZIA品牌创立于1995年8月，主要目标客户群为20-30岁年轻男性消费者，产品风格为品质正装，主要产品包括西装和衬衫。2013年1月，新星通商集团及关联方KANAANCO.,Ltd.在上海设立了上海新星通商，运营ZIOZIA、OLZEN、ANDZ等品牌。截至2018年3月，上海新星通商在吉林、广东、四川等地区共有140个终端，并在2014年开始在天猫经营ZIOZIA品牌线上销售业务。

　　九牧王称，公司本次通过增资获得“ZIOZIA”、“ANDZ”品牌中国区经营权，丰富了公司品牌矩阵，有利于满足消费者多样化和个性化的消费需求，公司将利用营销渠道的现有资源，扩大“ZIOZIA”品牌在中国市场的占有率，并称公司现有品牌及“ZIOZIA”品牌在供应链方面会有协同效应，也为今后公司通过并购、投资、合资、合作、代理等方式引进目标消费者需求的其他品牌奠定基础。