如何降低网络广告成本？——了解CPA

网络广告已经成为现代企业推广的必要手段之一。在网络广告中，想要让你的广告发挥出最大效应，最重要的就是降低成本。降低成本的关键指标之一是CPA。

1. 什么是CPA？

CPA是每行动成本（Cost Per Action），也称按效果付费成本。是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。通过对每个转化的行动进行计费，保证广告主只付出真正带来业绩的投入，从而降低了无效流量引起的浪费成本。

2. 计算公式

CPA=总成本/转化次数。

比如，一个广告主在一定时期内投入某产品的网络广告费用为6000美元。这则网络广告的曝光次数为600000，点击次数为60000，转化数为1200。

那么这则网络广告的千人印象成本为：CPM=6000/600000*1000=10美元，每点击成本为：CPC=6000/60000=0.1美元，每行动成本为：CPA=6000/1200=5美元。

3. 降低成本的方法

3.1 精准投放

将广告投放定位在目标受众容易接触到的媒体、网站和社交平台上，通过人群定向等技术手段，实现精准投放。避免因流量泛滥而带来的浪费成本。

3.2 A/B测试优化广告

对于同一个产品或服务，可以进行不同的广告创意设计，在同一时间段内进行竞争测试，获得最佳效果，并根据测试结果对广告进行优化调整。从而提高广告的转化率，降低CPA。

3.3 调整投放时段

根据广告转化数据调整投放时间，选择受众活跃度高且竞争很小的时间段进行广告投放。能够提高广告的曝光率和转化率，降低广告的浪费成本。

4. 结论

CPA是现代数字营销中非常重要的一个效果指标。了解CPA并通过有效的方式降低成本，可以让企业得到更好的效益和ROI(Return on Investment)。