在当前电子商务市场中，社交电子商务已成为发展趋势，其核心特征表现在三个方面。

1. 社交导购

社交电子商务平台通过把商品展示与社交元素相结合，帮助用户快速选择心仪的商品。例如，豆瓣网上的某些小组，会有专门的帖子来分享、推荐类似旅游、美食等主题的商品信息。

2. 互动分享

社交电子商务平台提供了互动分享的机会。用户可以通过IM、论坛等平台与店家互动，或者参与其他用户发布的话题讨论等，从而减弱消费者对相关店家和产品的陌生感，增强消费者的信任感。此外，购买产品后的用户评价和晒单也是社交电子商务中的重要元素。

3. 社交化传播多级返利

社交电子商务中，与传统电子商务不同的是，它大多采用多级营销的模式。比如说，当我在微信上按照好友的邀请注册一个拼团电商平台的账号时，我和好友均可获得一定的奖励，而我再邀请新用户注册时，我的好友也可以得到相应奖励。这样的模式，除了强化了消费者的购买决策外，还大大降低了营销成本。

在社交电子商务中，主要有三种模式：拼团模式、会员裂变模式和社区团购模式。

1. 拼团模式

拼团模式的实现原理是，在一定时间内，多位用户一起购买同一商品，达到一定人数的话就方便全体获得团购价，该价格较原价具有较高的优惠力度。这种模式结合了互联网的群体优势，吸引了众多人去团购。

2. 会员裂变模式

会员裂变模式又称为会员推广模式，它采用层级相互邀请的方式进行传播。例如，当A邀请B注册，并且B通过链接完成注册后，A可以得到一定比例的收益；B又邀请C时，B可以得到一部分收益，A也能得到一部分收益。这样，会员推广的模式不仅传播面广，还让用户可以通过自己的努力获得一定的奖励。

3. 社区团购模式

社区团购主要是基于同一个小区或者同一家公司等人群之间形成的消费团队。这种模式的互动性比较高，不仅方便了消费者的选择，也更方便与核心用户进行互动和交流。

另外，从国内实践来看，社交电子商务平台的发展主要集中在三种方式：第三方社交电子商务平台、基于社区的社交电子商务以及在电子商务网站上构建社区。

总之，社交电子商务是将社