“微”传播在电子商务中的负面效应

随着微博的发展，电子商务对微博这一推广渠道的依赖性也越强，但由于微博在我国出现时间尚短，仍然有着各种的负面效应，电商企业应用不当也会导致不良后果，达不到很好的推广效应，却让企业蒙受“谣言”之苦，那么“微”传播在电子商务中都会有那些负面效应？网商经营者又都该注意些什么呢？

　　弊端一：僵尸粉不等于电商的目标客户群

　　尚处稚嫩阶段的微博，目前还无暇顾及赚钱。但在各界纷纷畅想微博商业模式时，“僵尸粉”这种灰色行业却依附微博兴起。“僵尸粉”所造成的虚高人气现象，使粉丝与名人之间相互置疑，博主没有成就感，粉丝没有存在感，草根阶层得不到应有关注，长此以往，微博良性发展堪忧。

　　需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难，所以如何有效的增加粉丝数量是微博营销的第一步，但电商经营者要切记僵尸粉不等于电商的目标客户群！

　　弊端二：“微博谣言”是电商企业的痛 

　　自从微博营销兴起后，一股“反营销”的风气也在网上兴起，不少知名企业也就这样被“微博谣言”“反营销”了一把！在人人都可以成为信息来源的“自媒体”时代，公众不仅需要信息，更要求真相，但愿“微博谣言”不再是电商企业的痛！

　　弊端三：微博传播力尚有限

　　由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。