电子商务网站关键词分类和选择原则

　　电子商务网站关键词选择和其他网站关键词选择略有不同，因为电子商务网站更加强调转化率和销售额。流量并不是他追求的目标，高转化才是网站优化选择关键词的核心。

　　关键词分类

　　1、关键词分类从网站建设的角度可以分为：主关键词和长尾关键词。

　　主关键词就是网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。这类词一般是2-4个字构成的词或词组，搜索量比较稳定，网站主要内容都是围绕这些词展开的。

　　不是主关键词带来的搜索流量的词，我们都可以称为长尾关键词。这些词比较长，几个词组成，甚至可以是短语。搜索量比较小，但是长尾够多的话，流量还是非常可观的。

　　2、对于电商类网站，关键词分类一般按搜索目的不同，又可分为：导航类关键词、交易类关键词和信息类关键词。

　　导航类关键词指的就是用户知道自己想去什么样的网站，只是不记得这个网站的网址，就在搜索框中直接输入品牌名称或者与这个网站特定相关的词。通常用户输入品牌之后，搜索结果排名第一的一般都是用户需要的那个网站。这类词占搜索量大概10%。

　　交易类关键词指的是用户搜索的词是用户已经抱着交易购买的目的类型的词。比如茅台的价格、广州酒家的月饼购买等。这类词是所有关键词里面转化率最高的。也是我们电商网站优先优化的类型。这类词占搜索量大概10%。

　　信息类关键词指那些缺少购买意图，也没有明确目标网站指向的词。白酒那种好、月饼图片等。这个时候的用户都是一些潜在的用户，也是各大网站需要想办法争取到的对象，导航类和交易类都是竞争非常大的词。好的网站设计、出色的文案，可以有效帮助我们网站来转化这类人群。网站内容越多，出现在信息类关键词结果概率就越大。这类词站搜索量大概80%。

　　选择关键词原则

　　只有学会选择正确的关键词，才能使网站优化走上正确的道路，这一步对后续网站优化至关重要。

　　选择关键词要遵从下面几条原则：

　　1、商业价值。

　　我们建设网站的根本目的还是要销售我们的产品，是为了盈利。所以我们选择的关键词就是要选择那些具有商业价值，可以有转化率的词，如果选择的词没有商业价值，即便来到了我们的网站也没有任何意义。

　　比如“月饼历史”的用户购买意图就非常低，商业价值也低，这类人可能是想了解月饼的来源。但是“正宗月饼”的用户相对来说商业价值就高了，这类用户明显就想知道卖正宗月饼。

　　2、相关性。

　　电商网站关键词选择要围绕目标关键词展开，选择我们目标用户会找什么样的词会找到我们。搜索引擎也会比较喜欢专业性比较强和内容相对集中的网站。

　　比如你的网站是卖“衣服”，就不要想着“白酒”或者“零食”这类关键词带来流量，即便来了也没有任何转化的。内容相关性更便于搜索引擎提高我们的权重。

　　3、性价比高。

　　最好的关键词不是最热门的关键词，因为这类词往往竞争非常大，所以我们要选择性价比高的关键词，就是那些相对热门，但是竞争又比较小的词。

　　4、主关键词不要太宽泛。

　　太宽泛的词往往也是那些比较热门的词，也是那些竞争非常大的词。这类词具有代表性，但是往往转化率非常低。比如“手机”这个词，用户可能是想知道什么手机好，也可能想了解手机的知识。

　　5、主关键词不要太特殊。

　　选择布局关键词的目的是要让用户搜索到你的网站，但是你的关键词太特殊的话，竞争是小，但同时几乎很难有人会去依据你的比较特殊的关键词来搜索。