“非常营销”榜单揭晓，电商营销日趋成熟
日前，“非常营销”2012电子商务营销热度榜单正式揭晓，小熊电器“爱不停炖”、骆驼“去吧，趁活着”互动营销、哈根达斯“全城寻宝”O2O营销等8个案例荣获“非常营销”大奖。
据悉,“非常营销”15强决赛期间吸引了近4万人进行投票，胡延平、陈蓉等近20名行业专家评委一对一地对案例进行详细点评，经过为期半个月的评选最终角逐出优胜者，评选还受到新浪、DCCI、凤凰网、派代网、卖家刊等众多互联网、电商领域主流媒体的高度关注。
020营销、微电影、AR、二维码、游戏营销……据悉，此次参赛的营销案例质量之高，超乎评委的想象，作为本次活动的嘉宾评委，奥美中国互动公司总裁陈蓉说：“总体感觉淘品牌都在向专业化的整合营销转型，很多都做得非常有意思！比如阿芙的最美冶愈系，借由跟几米的跨界品牌联合营销，发展出co-branding的产品，基于这几款产品进行全网营销，最终落地淘宝，为店铺带来实际的销售增长。”
与往年的电商营销案例相比，今年的电商营销案例在策划执行上更显成熟，迸发出独特的营销魅力!作为今年双十一“双料”冠军的骆驼，双十一当天总成交单数超过40万，销售额超过1亿元，这与他们之前做的“去吧，趁活着”互动游戏营销分不开！他们巧妙地用游戏互动营销的形式，把1个参与ID转化为5个店铺的收藏，为他们在双十一之前赢得了近10万的店铺收藏量，为冲冠奠定了坚实的基础。据骆驼服饰总经理助理唐慧介绍:“骆驼“去吧，趁活着”活动的效果超过预期,新客户获取成本仅为0.72元，据了解,大品牌活动UV通常为2-3元,骆驼的效果是他们的200%以上!”飞马旅副总裁顾冰点评说：“淘宝是互动营销的绝佳平台！在淘宝订制有创意的互动游戏，既能实现最大的品牌宣传效果，也能达到赚钱的目的，获取UV的成本至少比传统媒体低四分之一！”
在此次参赛的案例当中,我们看到奔驰、中粮、联想、哈根达斯等越来越多知名品牌加入淘宝营销阵营，布局网络消费平台，他们看中的不仅仅是亮眼的产品展示空间，更是一次次与消费者的直接对话，从抢占销售机会到提升品牌在消费者中的心智份额。据榜单的相关负责人表示：“这些品牌经过网友和专家共同筛选出来，都是创新整合、品效合一的好案例，希望更多品牌能取长补短，将电商营销价值最大化，创造更多的营销奇迹！”
“非常营销”8强将于1月23日在上海的2012年度电商营销盛典上接受隆重的颁奖典礼,与TOP电商、行业专家品鉴经典，共享荣耀时刻。
案例详见：http://pro.taobao.com
非常营销——2012电子商务营销热度榜榜单
非常风格奖 小狗电器五万人团购
非常感动奖 阿芙“最美治愈系”
非常大牌奖 哈根达斯“全城寻宝”
非常互动奖 骆驼“去吧，趁活着”
非常视觉奖 七格格“伤心童话“电影植入
非常人气奖 韩都衣舍时尚之旅
媒体推荐奖 歌莉娅“爱旅行“
非常创新奖：小熊电器”爱不停炖“
附：优秀案例盘点
非常风格奖：小狗电器五万人团购
评委点评:
该案例实质上是一次别出心裁的新产品首发+品牌提升活动。通过调动消费者积极性，票选出最符合市场期望的吸尘器产品，既获得了消费者偏好的数据，又降低了产品推出的风险，同时也传播了品牌。定制概念、阶梯定价、团购鼓励机制等都是效果不错的互动手段，吸引消费者眼球,发捐狗粮等公益营销，扩大话题影响力，并与小狗电器的品牌价值点进行结合，有助于品牌提升。
非常创新奖：小熊电器“爱不停炖”微电影营销
评委点评:
这个案例是一个很好的社会化营销案例，首先“爱不停炖”是一个很好的容易引起消费者共鸣的主题；其次，通过连续的微电影和微博的引爆传播，进行话题扩散，然后推动小熊电器产品的销售，微电影营销方面品牌植入做得比较恰当，不容易引起消费者反感，整合性的媒体互动做的很好。
评委点评:
本案例的特别之处在于超出了常规的电商品牌以淘宝平台为核心的营销模式，而是借由跟几米的跨界品牌联合营销，发展出co-branding的产品，并基于这几款产品进行全网营销，最终落地淘宝，为店铺带来实际的销售增长。亮点在于：1, 跟几米的co-branding很巧妙，对目标消费者的重叠性把握很准。2, 真正做到全网营销，淘宝成交；3，从产品包装、传播物料及售后跟进，消费者体验贯穿全过程。4, 品牌传播有效转化为销售拉动，做到品效合一。
非常互动奖：骆驼“去吧，趁活着”互动营销
评委点评:
该活动营销诉求与产品贴合紧密,户外运动吻合骆驼消费人群，且与产品本身具备重合度；营销活动的口号很接地气儿，符合WEB2.0此身、此地、此时的紧迫感，时代感;最巧妙的是活动技术流出位，品牌活动往往有两项指标非常重要，就是参与ID以及活动SNS分享数量。早在双十一之前，骆驼活动就非常创新地将1个参与ID，转化为5个店铺收藏。
非常大牌奖：哈根达斯全城寻宝O2O营销
评委点评:
本地化服务是如今的热点，手机淘宝&哈根达斯全城寻宝是一个典型的O2O移动营销的案例，通过线上与线下的互动拉升销售，使手机端uv增长了近3倍，新菜式销售额也增长近3倍；新菜式收藏量大幅提升约200%，融入了线下海报宣传环节，有效整合媒体应用，并能将线上的人带入实体店，高度的综合性，视频，手机，现场活动，三位一体。产品人群定位精准,活动主题和商业目的明确，却又不失乐趣。
非常视觉奖：七格格“伤心童话”电影植入
评委点评:
这个案例是淘品牌由淘内营销走向全网营销、线上线下立体营销的不错尝试，通过在青春偶像电影《伤心童话》中的品牌植入，一方面使淘品牌走出淘外，面向更广大的目标消费者。另一方面也通过与电影话题的结合，增加了品牌形象的故事性和知名度。再通过微电影系列和相关的微博互动，深入阐述七格格“爱独立”的精神和内涵，使品牌形象得以深化。最终的促销效果也实现了在淡季为店铺带来较高的流量和销售额。整体来说是次不错的品效营销。
非常人气奖：韩都衣舍“时尚之旅”活动
评委点评:
韩都衣舍时尚之旅亮点在于；这是一场线上+线下，各方资源整合的狂欢，也是淘内淘外资源的有效整合，韩都自己的各相关部门以外，支付宝、淘宝旅行、一淘、韩国国家旅游局乃至淘外各家SNS媒体在活动中的作用不可小觑，使得韩都衣舍的“韩国快时尚”的品牌形象与实际销售业绩都得到有效提升！
媒体推荐奖：歌莉娅“爱旅行”互动营销
评委点评:
“爱，旅行”做为本案例的big idea，统领了所有的传播和营销。有想法有整合，并把促销有机的结合在一起，非常好。亮点是Big idea很强，具有包容性，能把所有的消费者以及相关性都包容进来。创意很统一，网站设计感强，调性的小清新把控得不错；3.互动性高，运用到social media。结合歌莉娅的品牌理念“旅行就是生活”，吸引消费者参与歌莉娅品牌理念深化的活动中，并有效促进销售，实现品效合一。
