美邦借促销突进 服装企业电子商务走向规模化

    服装企业在众多传统企业中最早触网，截至目前，大多数的服装品牌都已经搭建了独立网店或开设了平台旗舰店。美特斯邦威等许多知名品牌服饰企业，更是同时搭建了企业独立商城和淘宝旗舰店，在高速发展的电子商务市场，成为传统企业进军互联网的典范。

    美特斯邦威很早之前就已经在淘宝上已经开设了官方旗舰店，而淘宝和邦购网的区别在于，淘宝是美特斯邦威电子商务战略重要的组成部分，构建的是一个公共平台，千家万户、各行各业可以在上面做交易，可以开店，传统理解是一个shoppingmall。而邦购网这个平台，则更像是专卖店。邦购是用多个品牌、多系列的产品结构来形成从设计开发到生产的一条龙的整个供应链，形成业务垂直整合的电子商务平台，来弥补传统模式的不足，希望有机会给消费者创造一个高性价比的品牌化的体验。

　　现在美特斯邦威有3000多家店，各店面积的差异性非常大，消费者的直接体验非常有限，没办法实现完整的体验，而新的电子商务平台与传统渠道形成互补。谈到电子商务，美特斯邦威董事长成建表示，自己虽然对互联网并不在行，可是却看好着电子商务不可限量的前景，自"邦购网"去年12月上线以来，今年1月3日，"邦购网"的日销售已经突破了30万，日交易量超过1000单，每单平均价值超过300元。周成建对此非常满意"每单平均价值超过300元，说明大家对邦购的电子商务模式比较认可。过去大家对电子商务的理解是低价的符号，我一直强调电子商务不应该只是低价的符号，低价肯定会带来低质的挑战，更应该体现品牌、高性价比、高的消费者体验，这样电子商务才会真正更快的发展。"

　　美特斯邦威如今已经把电子商务的目标定到了2020年达到销售额1000亿元，这是一个挑战，也说明美特斯邦威对未来市场充足把握的信心。