2015淘宝中秋嘉年华怎么玩?练兵双11

　　2015淘宝中秋嘉年华怎么玩?中秋节历来是食品零售行业的重点关注对象，以往消费者中秋回家前常常会去线下商超血拼一番，带上月饼和肥蟹与家人团聚。

　　今年针对中秋节，淘宝推出了“中秋嘉年华”活动，以食品类目牵头，并联合数码、家电、母婴玩具及家装4大行业，试图通过单品引爆，多元营销的方式来释放市场需求，帮助商家熟悉营销玩法，练兵双11，为下半年即将到来的一系列促销活动蓄能。

　　中秋嘉年华活动从9月12日开始预热，16～18日正式开售，20日更会有中秋返场活动，把中秋嘉年华中的爆品持续推送给消费者。中秋嘉年华的项目小二惜顾告诉我们，从往年数据来看，中秋前一周食品类目的销售会有明显拉升，并能产生一个小高峰。

　　这场持续9天的淘宝中秋嘉年华怎么玩呢?

　　中秋节前一周食品将迎来销售高峰

　　食品是一个相对来说比较特殊的行业，从全年来看，除了双11、双12这样的全网大促节点，食品的爆发期主要集中在中秋节和年货节，因为食品作为快消品，它和节日的结合会比较紧密，尤其是像月饼、螃蟹这样季节性非常强的产品。

　　从去年中秋期间的平台数据来看，中秋节前一周左右，食品行业整体大盘成交有明显拉升，拉升小峰值中，零食、酒类、水产生鲜的增长比例较高，由此推断，月饼、酒、大闸蟹等应节商品的购买热度较高，以此拉升了整体成交。

　　以前平台在中秋节期间也会有相应的食品类目促销活动，但是与往年不同的是，今年的中秋嘉年华活动除了由食品行业牵头，还联合了数码、家电、母婴玩具及家装4大行业，以节日大促形式联合举办线上活动。

　　如果之前中秋节前消费者逛的只是便利店，那么今年的中秋嘉年华活动中，平台为消费者提供了一站式购物体验，向消费者呈现以中秋节为核心向外延展的庞大精选商品，并以中秋节为契机，带动拔升整体行业大盘成交。在消费者的认知中，“金九银十”历来是囤货的良机。

　　新农人精神传递良心美食

　　在互联网对食品行业的渗透中，消费者对食品安全的敏感度在不断攀升，网络为食品安全信息透明化提供了更好地途径，除了平台和政府的背书，消费者往往还希望知道更多产品背后的故事。这次参加中秋嘉年华的商品，很多背后都有新农人的身影。

　　食品类目小二玄妹给记者介绍了诸多这次大促背后的新农人故事。

　　曾允杰是一位台湾归乡寻根的商人，爱好喝茶。他早前在台湾喝过从日本引进的GABA茶，用来调解自已的高血压，而家里小女儿身体较弱，也是长期饮GABA茶强生健体。他发现大陆知道GABA茶的人甚少，为了把好茶推荐给这边的消费者，他开发出一片无农残无污染纯手工的生态茶园。

　　谢凯是一个80后创业青年，大学时开始创业，在假货泛滥的市场竞争中，坚持做最地道最传统的草原风干牛肉干，他从源头抓起，搭建了全产业链可溯源体系，让越来越多的消费者吃到真正的内蒙古风干牛肉干。此次中秋嘉年华，他古法秘制的传统草原奶酪月饼或许可以让消费者感受到不同的草原风味。

　　还有六十岁了仍坚持古法榨油的老农人，为了熬出颜色透亮，油香浓厚的油，严格把关每道工序，熬除水份，虽然成本高，但是这样的油质量上乘，下锅几乎没有泡沫，油烟也会减少很多。

　　这些都是淘宝上无数新农人的缩影，他们坚持用最健康的食材和工艺，让消费者重拾对国内食品安全的信心。

　　为双11蓄能，练兵中秋嘉年华

　　惜顾表示，“中秋嘉年华活动页面基调就是大促型的风格，会有契合中秋节的月饼礼盒，也会有各个类目的爆款。”平台试图通过中秋节点，放大淘宝行业对商品的展示功能，一方面试水多种营销方式，帮助商家为双11等年末大促提前练兵，另一方面是借大促为商家引流，积累老用户，为双11蓄能。

　　这次平台的试水功能表现在其多样的营销方式：

　　天天有奖：活动期间，连续7天推出实物奖品，淘宝用户每天有一次机会可以抽取福袋里的奖品，18日当天更是要送出8888瓶酒。这是预热期黏住用户不断来页面互动的方式。

　　千万补贴：商家提供5元无门槛单品优惠券，让利消费者，加速消费者的购买决策。

　　天下无双：以分会场形式展现应季单品，比如阳澄湖的螃蟹，临安的核桃以及具有收藏价值的酒。这些具有购物趣味的单品可以吸引消费者关注，为活动吸引更多流量。

　　关于2015淘宝中秋嘉年华怎么玩惜顾表示，中秋嘉年华这次试水的营销玩法都是触达消费者非常有效的方法，可以帮助商家引爆单品，同时也能够增强商家对双11的信心。食品是购买频率比较高的产品，商家务必抓住这次年中大促的机会，熟悉单品优惠券等营销玩法，积累自己的老客户，为双11积攒人气和能量。