当当网构筑低价门槛 在百货联营商城中价格管制
2010-10-21|HiShop
导读为保证顾客在当当网购买的百货商品比同类 网上商城 更便宜,当当网在百货联营商城中推出一项价格管制举措,凡在当当网销售百货商品的联营商户,须承诺商品平均售价低于同类网购平台,当当网会定期监测五到十个同类网站进行实时比价,发现有价格高于同类网站的,当当网有权将联营商品的价格调低。 谈及这一价格管制举措,当当网COO黄若表示:一般的购物中心只满足于收取联营商户的租金,并不控制售价。当当网不同,我们坚决管价格,不是说收租金就随便你卖什么价格,这么做,为的是确保当当网在网上零售市场中...
为保证顾客在当当网购买的百货商品比同类网上商城更便宜,当当网在百货联营商城中推出一项价格管制举措,凡在当当网销售百货商品的联营商户,须承诺商品平均售价低于同类网购平台,当当网会定期监测五到十个同类网站进行实时比价,发现有价格高于同类网站的,当当网有权将联营商品的价格调低。
谈及这一价格管制举措,当当网COO黄若表示:“一般的购物中心只满足于收取联营商户的租金,并不控制售价。当当网不同,我们坚决管价格,不是说收租金就随便你卖什么价格,这么做,为的是确保当当网在网上零售市场中价格最低,让顾客买得便宜。”
据了解,目前当当网图书平均折扣在7折左右,百货品类的平均折扣则在7.5折左右,遇到大型打折让利活动,商品的折扣更会低至两三折左右。以小数码商品为例,当当网即便与京东商城这类专业的数码3C网上商城相比,平均价格也是最低的。“亚马逊之所以打败eBay,最重要的原因就是对价格的控制,让顾客花钱不后悔,买得放心,我们也在向亚马逊学,逼着自己在这个复杂的利益链里面突破自我,严格控制供应商的引进,严格控制价格和货品质量。比如手机的零售加价率是3%到5%,我们只加价1%;尿布、奶粉的加价率更少。”黄若表示。显然,要求百货商品件件比同类网站低并不现实,当当网的做法是在畅销商品和长销商品上打很凶的折扣,其他品类上则力求保持平均售价最低。
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