【年度总结】张小龙:对于小程序,我们的决心特别大

2019-12-31来源:未知阅读量:作者:渠道专员

  再过一天,2019年就结束了,好多App平台和公众号都开始盘点年度报告,比如网易云音乐的年度听歌报告、比如各大购物平台的消费报告、再比如可能会迟到但绝不会缺席的支付宝年度账单等等。总结过去,轻轻道声再见,2020,让我们更好地向前。

  叨叨也准备一份年度盘点,希望能给经营小程序、或者还在犹豫要不要经营小程序的电商朋友提供帮助。

  微信小程序从2017年1月9日正式上线,经过微信10亿的用户流量池不断尝试和传播,吸引着越来越多商户的入驻。作为一款为B端提供入口,面向C端群体的“多用户平台”,微信需要兼顾B/C端用户的使用体验和使用需求。在2019年,他们进行了许多的探索,从他们的探索中,可以看出微信正在逐步完善电商的经营环境,加强平台监管。

  1

  年初表决心

  2019年1月9日晚,“微信之父”张小龙在2019微信公开课上提到小程序的使命:是让创造价值的人获得回报。“小程序是去中心化,为什么去中心化,如果不去中心化,我们自己垄断头部的小游戏、小程序,就没有外面开发者什么事了”,“如果只让自己好,不让别人好,不会太长久。”

  同时在公开课上,张小龙同时表达出对小程序的信心和耐心,“对于小程序, 我们的决心特别大!”

  2

  里程碑式更新

  1月22日,在微信更新的ios7.0.3版本中,对小程序进行了里程碑式的重大改版。

  首页小程序下拉菜单栏进行升级,下拉可直接展示全屏,在上代版本分别展示「最近使用」、「我的小程序」10个小程序的基础上,本次新版共有以下3大调整:

  ❶ 「最近使用」共展示为3个,右击「···」直接跳转全部最近使用小程序;❷ 「我的小程序」可最多展示50个小程序;❸  继续下拉该屏,会出现「搜索小程序」框;

  这是一个近乎于智能手机桌面的全新界面。可以看出小程序的野心。

  3

  小程序的发展转变

  2月27日消息,微信小程序自主注销能力已灰度上线,通过注销程序,开发者可以自主注销小程序。通过释放小程序名称、数量,以及帮助开发者更好地管理注册过的小程序,节约市场资源。

  至此,小程序的发展由重速度向重质量转变。

  4

  「小程序评测」

  3月26日,「小程序评测」功能上线。

  该功能旨在鼓励开发者将小程序做的更好,提供更优质的服务、更优秀的用户体验。「小程序评测」通过运营、性能、用户指标综合评估小程序的数据情况,并经由人工审核评估小程序的功能体验情况,最终得出综合评定,并给予达标的小程序诸如加速审核,内测能力的奖励。

  微信一再向创业者透露这样的信息:你们只管做好小程序,其他的交给平台就可以了。

  5

   电商小程序崭露头角

  4月2日,阿拉丁小程序统计平台(aldwx.com)和阿拉丁指数(aldzs.com)共同发布了2019年3月阿拉丁指数TOP100榜单和阿拉丁小程序行业发展研究报告。

  报告显示:网络购物类小程序在数量上首次超越了小游戏,成为榜单中占比最高的分类,说明社交电商在小程序中经历了两年的市场培育后,即将进入爆发期。

  6

  小程序+AR

  7月5日起,小程序可支持实现AR效果。AR加持后的小程序,在美妆和服装饰品穿戴等领域体现出极大的优势,营造虚拟场景式购物体验,更加吸引用户。

  同时AR还有一项隐藏技能,那就是将线下的商品“盘活”。打开小程序,通过AR能看到商品的“隐藏信息”——哪件商品在打折,哪件商品藏着活动入口,一目了然。

  小程序+AR的组合为电商购物平台提供了更多的可能性,能为品牌数字化内容提供展示,打造虚拟展览或线下活动的互动体验。

  7

  喜讯——小程序日活超3亿

  11月13日,腾讯公布截止2019年第三季度财报,微信及WeChat合并月活账户数已达11.51亿,小程序日活账户数超3亿。

  微信表示将致力于小程序的生态系统,推出【服务商成长计划】,为小程序服务商提供培训及开发工具,加强对小程序主的支持。

  虽然分流趋势还在加强,但微信依然保持着流量霸主地位无人撼动,小程序的持续开发,不断为微信注入新的活力,为用户在微信提供更多更大的体验空间,也为电商入驻微信小程序提供了更好的环境。

  8

  年终更新

  12月23日,微信更新ios7.0.9版本,更新的功能表明上看起来和小程序没有什么关系,但是实际上是小程序的大踏步迈进。

  在扫一扫——识物中,除了会显示商品信息,继续下拉还会出现包含此商品的小程序。这表示小程序又多了一种入口,除了附近的小程序,识别二维码,搜索,还可以通过识物的方式进入,微信在不断加强小程序的“存在感”和地位。

  目前看来,识物出现的小程序没有明显的排序机,均以识别的商品或商品图片的相似度为参考,后期随着小程序越来越多,同质化程度越来越高,不排除也会出现类似淘宝推荐的排序竞价机制。

  同时在此次更新中,还有一点让电商朋友们激动的功能,就是微信账户支持最多5个账号切换。有些网友调侃:微信终于肯向微商让步了。

  其实不用把关系搞得如此僵化,与其说是让步、妥协,不如说是为微商朋友的一次正名。不必再微信双开、多开,一个正版微信可以包容五个账号了,最起码可以帮不少电商朋友省下一部手机的钱。

  据某复购率达40%的小程序平台负责人透露,抓住小程序的契机也绝非偶然,前期在公众号运营商投入了大量的工作,用近500个公众号去关联一个小程序,最大程度抓取流量。现在小程序取消了之前500个关联公众号的限制,可以无限量关联。

  他认为所有电商都应该做小程序,因为小程序是一个加法,不是减法,微信作为国民级应用,生态已非常完善,而且还在不断升级优化,用户已经形成了使用习惯,微信平台能够渗透和触达各个层级的用户群体,这也是做电商的一大优势。

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【年度总结】张小龙:对于小程序,我们的决心特别大

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